2 principes clés de l’optimisation : décompte et densité (IDM)
Le décompte et la densité font partie des paramètres utilisés par les moteurs de recherche pour juger de la pertinence d’une page web par rapport à un mot-clé. La densité ou IDM (Indice de Densité d’un Mot-clé) semble plus importante que le décompte. Il ne faut néanmoins pas négliger le décompte.
Décompte
Le décompte renvoie simplement au nombre d’occurrence d’un mot-clé dans un texte.
Densité
La densité est un peu plus subtile, mais reste accessible 
. C’est le rapport entre le décompte et le nombre total de mots. Elle mesure l’importance de la présence d’un mot-clé par rapport à l’ensemble d’un texte. Si un mot-clé apparaît 2 fois sur un total de 400 mots, il est moins présent que s’il apparaît 1 fois pour un total de 30 mots.
Exemple détaillé
Dans le texte suivant,
Le football, appelé soccer aux Etats-Unis et au Canada par opposition au football américain et au football canadien, est un sport collectif qui opposent deux équipes de onze joueurs, dont le but est de mettre un ballon sphérique dans le but adverse, sans utiliser les bras. Le football est le sport le plus populaire dans le monde.
Le mot-clé football apparaît à 4 reprises et il y a au total 57 mots. Nous avons donc un décompte de 4 et une densité de 4/57 = 7%, ce qui est très élevé.
Pour améliorer la densité d’un mot-clé, on peut soit augmenter le décompte, soit réduire le nombre total de mots.
Transformons le texte précédant comme suit,
Le football, appelé soccer aux Etats-Unis et au Canada par opposition au football américain et au football canadien, est un sport opposant deux équipes de onze joueurs, ayant pour but de mettre un ballon dans le but adverse, sans utiliser les bras. Le football est un sport très populaire.
Le mot-clé football apparaît toujours à 4 reprises et il y a au total 49 mots. Nous avons donc un décompte de 4 et une densité de 4/49 = 8.2%, soit un gain de 1.2%, ce qui est encore plus élevé. La signification est très proche mais la densité est meilleure, ce qui favorise davantage un bon référencement.
Pour terminer
Le référencement n’est pas une science exacte. Les moteurs de recherche se gardent bien de livrer le secret de leurs algorithmes. Nous nous trouvons face à des boîtes noires et seule l’expérimentation fournit des pistes sérieuses. La plupart des conseils relèvent donc de l’expérience, d’observations et de tests.
Ces 2 critères de décompte et densité sont valables pour toutes les balises html : title, a/href, img/alt, h1, strong, etc … Ils le sont également pour les urls. De manière générale pour un bon référencement, il faut un décompte et une densité supérieurs à la moyenne (des meilleurs, soit le top 10) pour les mots-clés visés, sans toutefois tomber dans l’excès (spamdexing, parfois pénalisé en terme de positionnement).
9 juillet 2007 à 13:34
OK, on compte et on densifie mais la dernière phrase remet les compteur à zéro :
il faut un décompte et une densité supérieurs à la moyenne (des meilleurs, soit le top 10) pour les mots-clés visés, sans toutefois tomber dans l’excès (spamdexing, parfois pénalisé en terme de positionnement).
Ah oui mais alors 9 fois sur 10, tu entends le client demander : combien de mot, quelle densité maximale. Peste, il veut des chiffres précis, lui.
Et pourtant l’optimisation light est parfois plus efficace que l’optimisation lourde et densifiante.
Au fait, est-ce que tu compte les mots et la densité dans ta pratique quotidienne.
David un confrere.
David
10 juillet 2007 à 19:18
Pour améliorer le positionnement sur un mot-clé, il existe plusieurs leviers qu’on activera en fonction des situations. Si la thématique est mal ciblée, on retravaillera la page, mais si le problème est lié aux backlinks, décompte et densité n’y pourront rien.
En général, le référencement se fait par approximations successives, jusqu’à atteindre le résultat visé. Pour répondre à ta question, si nécessaire, on comptera …
27 août 2007 à 17:55
Quelle est la densité idéale ?
Je crois qu’elle dépend de la quantité de contenu de la page.
Merci, Ingrid.
5 octobre 2007 à 2:48
La densité idéale est celle qui te permettra d’obtenir le résultat souhaité. pffff :/ et çà c’est pas toujours évident.
Parlant de densité dans le TITLE et pour reprendre le mot « football »
football densité 100% (contient 1 seul mot)
football americain densité 50% (contient 2 mots)
etc.
Maintenant si dans les balises tu ne met également qu’un seul mot
football ta densité sera aussi de 100%
Donc théoriquement avec un titre à 100% et un body à 100% et en plus si ta page s’appèle football.htm sur un domaine qui s’appèle http://www.football.com tu devrais avoir un bon score coté HTML. Mais tu vas rapidement t’apercevoir que sur des mots compétitifs (quelques centaines de milliers, voire millions de résultats sur le mot) ce n’est pas suffisant et que les backlinks et la qualité de ceux-ci intervient.
Je pense même que maintenant les backlinks ont plus de poids que l’optimisation html de la page. Pour preuve sur un mot clé j’ai vu une page apparaitre en 50ème position sur google alors que le mot clé retourne plus de 2 millions de pages. C’est pas mal d’entrer en 50ème sur 2 000 000 !!!
Ebé le titre de la page c’est « en construction » et le corps de la page c’est aussi « en construction » et le mot clé n’est ni « en », ni « construction ».
Les gentils webmaster violent toutes les règles google du gentil webmestre et passe au travers du filet grâce à leur backlinks.
Donc si tu veux gagner des places optimise ta page et si tu veux arriver dans les premières pages optimise tes backlinks.
A ce propos les backlinks c’est aussi tout un programme: entre les liens réciproques ou non, les neigborhoods, les liens payés, gratuits, d’annuaires, ceux venant de pages avec un PR élevé, de pages avec peu ou beaucoup de liens, et j’en passe, il y a une soupe -que dis-je- un magma qui bouillonne dur et qui est constamment mis à l’épreuve par les webmestres qui ont choisi le coté obscur au détriment de ceux qui ne savent pas et ceux qui sciemment choissisent de suivre la nétiquette et les règles des moteurs à la poursuite d’une utopie …. mais bon je m’égare
alors j’arrêterai là.
C’est un métier ! et ceux qui pensent que c’est facile …
5 octobre 2007 à 8:04
La densité est un facteur important, le décompte en est un autre. Certes il faut une densité idéale, mais il faut aussi un décompte idéal. Autrement dit, une densité de 100% et un décompte de 1 risque fort d’être insuffisant.
Les backlinks sont surtout importants pour les mots-clés concurrentiels. Pour les mots-clés de niche, une bonne optimisation HTML est souvent suffisante. Consultez l’article sur la typologie des mots-clés pour en savoir davantage.