Plus de 100 pages illustrées de nombreux exemples qui couvrent tous les aspects majeurs du référencement naturel : indexation, choix des mots-clés, optimisation des pages web, netlinking. Au terme de cet ebook, vous devriez concrètement être en mesure de référencer votre site web dans les règles de l’art.

Vous saurez le rendre accessible aux moteurs de recherche, cibler correctement vos mots-clés, optimiser vos pages web pour ces mots-clés et développer des réseaux de liens efficaces. Vous saurez ce qu’il ne faut pas faire, ce qu’il est bon de faire et dans quel ordre procéder. Bientôt les termes sitemap, sandbox, longue traîne, duplicate content, url rewriting, link ninja, link baiting, pagerank, trustrank vous seront familiers. Vous pourrez alors aborder sereinement le référencement de votre site web.

Téléchargez Le guide du référencement naturel.

TrustRank est le nom d’un algorithme, d’un indice et d’une marque déposée.

L’algorithme du TrustRank a été mis au point (en 2004) par deux chercheurs de l’université de Stanford et un chercheur de l’entreprise Yahoo. Cet algorithme a pour objectif d’évaluer la crédibilité des pages web.

L’algorithme produit un indice évaluant le degré de confiance (trust) accordé à chaque page web. Cet indice peut ensuite être pris en compte par les moteurs de recherche dans l’élaboration de leurs résultats de recherche. Il doit, en principe, permettre d’identifier les pages de spam.

Le TrustRank est aussi une marque déposée (en 2005) par la société Google.

Yahoo et Google utilisent chacun leur propre version du TrustRank pour mettre au point leurs SERP. Dans la suite, nous nous soucierons principalement de Google.

Le TrustRank en clair

Le TrustRank, c’est quoi ?

Le TrustRank, tout comme le pagerank, est une note qu’attribue Google à chaque page web de son index. Cette note varie de 0 à 1. Plus elle est élevée, mieux c’est. Une page ayant un TrustRank proche de 0 est peu digne de confiance (assimilée spam), alors qu’une page ayant un TrustRank proche de 1 est très crédible (assimilée page de référence).

Le TrustRank, ça sert à quoi ?

Le TrustRank est un algorithme qu’utilise Google pour évaluer la crédibilité d’une page web. Alors que le pagerank évalue davantage la popularité. On peut être populaire sans pour autant être crédible ! Sa vocation est la lutte contre les tricheries (spam) en tout genre. Il a été mis en place quelques temps après la frénésie déclenchée par le pagerank et tous les effets de bord (bourse d’échange de liens, vente de backlinks sur page à fort pagerank, etc.) qui s’en sont suivis.

Comment est évalué le TrustRank ?

Le principe est assez simple.

A la base, il y a un ensemble de sites web évalués « à la main » (par des humains), comme étant des sites dignes de confiance. Ce sont les sites de référence auquel un TrustRank de 1 est attribué. Ces sites web sont souvent ceux des organismes officiels, des grands journaux, etc.
Ces sites font des liens vers d’autres sites web qui a leur tour se voit affecter d’une crédibilité moindre mais importante quand même, puisque des sites de référence leur font confiance. A leur tour ces sites web font des liens vers d’autres sites web, et ainsi de suite. D’une certaine manière, il y a redistribution de proche en proche de la crédibilité (TrustRank).

L’algorithme du TrustRank est, bien entendu, un peu plus compliqué que cela. Il tient notamment compte :

• de l’ancienneté du nom de domaine,
• de l’existence d’une adresse postale facilement accessible,
• des backlinks de sites à fort trustrank (.gov, .edu, .mil, grands journaux) du site web,
• de l’existence de certificat SSL, d’une politique de confidentialité, etc.

Comment connaître mon TrustRank ?

Il n’existe aucun moyen d’évaluer exactement ou même approximativement le TrustRank d’une page web.

Comment augmenter mon TrustRank ?

Les leviers pour augmenter le TrustRank sont faibles. Le mieux reste encore d’avoir un contenu différencié et à forte valeur ajoutée susceptible d’être pointé par un site à fort TrustRank. Le problème, c’est qu’il n’y a aucun moyen de connaître ce trustrank. Le TrustRank est presque une fatalité et il est donc difficile à exploiter concrètement en matière de référencement, à la différence du pagerank.

1. L’indexation, ou votre existence selon Google
2. L’indexation, comment ça marche ?
3. Indexation, les facteurs importants
4. Indexation, les technologies à proscrire
5. Indexation, les facteurs bloquants au niveau du site
6. Indexation, les facteurs bloquants au niveau des pages
7. L’effet sandbox
8. Le sitemap, Kezako ? (1/3)
9. Les limites du sitemap (2/3)
10. Le fichier sitemap en détail (3/3)
11. Le fichier robots.txt

Bonne lecture !

Le link ninja permet de mettre en place le réseau de backlinks désirés : choix des ancres, des pages pointées comme des pages qui pointent, etc. Le principe est simple, on n’est jamais aussi bien servi que par soi-même. Toutefois, la mise en place de ce réseau est laborieuse. Elle se fait au prix de très lourds efforts et prend beaucoup de temps. De plus, souvent les backlinks sont en fait des échanges de liens qui ont moins de poids dans les moteurs de recherche car ils sont identifiés comme une tentative de gonflement artificiel de la popularité d’un site web. Les échanges de liens triangulaires sont aussi aisés à identifier par les moteurs de recherche.

Le link baiting est plus aléatoire quant au résultat final. Il est difficile de maîtriser la croissance d’un réseau de backlinks avec cette méthode. Il n’y a pas de choix sur les ancres, les pages pointées, etc. Tout ceci provoque souvent une distribution très inégale des backlinks sur l’ensemble des pages d’un site web, avec souvent une forte dominance de la page d’accueil. Par contre, l’effort est nettement moindre. Les backlinks ne sont pas des échanges de liens, ce sont de vrais backlinks (plus de valeur). Parfois, il y a la bonne surprise de récolter des backlinks de sites web de référence, qui font autorité dans leur secteur d’activité, et qui donne un vrai coup de booster au référencement.

Ces deux techniques sont complémentaires et il faut savoir user de l’une et de l’autre au gré de la nécessité. Dans un premier temps, le link baiting semble plus approprié. Il renvoie finalement à la nécessité de produire du contenu original et de qualité, sans lequel tout travail de référencement est vain. Dans une seconde phase, le link ninja pourra venir compenser les lacunes du link baiting qui produit rarement un résultat équilibré. Par des actions plus précises ciblant des pages web et des mots-clés précis, vous étendrez la surface d’exposition de votre site web en mettant en valeur les pages web sous-exploitées.

Dans le link baiting, les backlinks se font sur l’initiative des webmasters qui trouvent un intérêt à pointer vers l’une des pages de votre site web. On laisse ici le backlink se faire naturellement.

Mais qu’est ce qui peut pousser un webmaster à vous offrir un backlink ?

Le concept est simple, il faut lui donner envie de pointer vers votre site web.

Comment donner envie aux webmasters de pointer vers votre site web ?

Il vous faut proposer un contenu de qualité et différencié par rapport aux autres sites web. Vous pouvez, par exemple :

• publier un scoop,
• traduire un article de référence,
• concevoir un événement original,
• publier un article polémique qui fera réagir,
• proposer un service gratuit,
• rédiger un livre blanc gratuit,
• proposer un service innovant,
• vous démarquer par une compétence très spécifique,
• mettre à disposition un feed RSS (souvent repris par des sites aggrégateurs de contenu),
• etc.

En bref, faire du buzz autour de votre site web.

Les adeptes du link ninja s’efforcent de construire un réseau de backlinks complètement sur mesure. Ils partent (parfois à l’aide de logiciels) à la recherche des pages web candidates susceptibles d’accueillir un backlink à forte valeur ajoutée (référencement) vers l’une de leurs pages web. Pour ce faire, ils sélectionnent des pages web présentes dans l’index des moteurs de recherche majeurs et ayant,

• un thème apparenté à la page web qu’ils veulent voir pointée,
• une popularité suffisante (nombre de backlinks),
• un nombre raisonnable (pas trop important) de liens sortants (dilution faible de la notoriété),
• et un pagerank légèrement supérieur à la page web qu’ils veulent valoriser.

Une fois la sélection faite, ils contactent les webmasters de ces sites web pour négocier un échange de liens. Les intérêts de cette approche sont multiples. Elle permet notamment :

• de choisir exactement les pages web qui seront pointées,
• de quantifier exactement le nombre des backlinks pour chacune de ces pages web,
• de choisir le niveau de proximité thématique entre backlinks et pages pointées,
• de choisir les textes (ancres) des backlinks,
• d’obtenir des backlinks de pages « anciennes » qui ont souvent davantage d’autorité.

C’est un travail de précision qui demande beaucoup de temps et est souvent laborieux (beaucoup d’échanges d’emails, vérification des backlinks, etc.). Le résultat est quant à lui très efficace lorsque la campagne est bien menée.

Qu’est ce que le fichier robots.txt ?

Le fichier robots.txt (avec un « s ») est le premier fichier que visitent les crawlers des moteurs de recherche lorsqu’ils commencent à indexer un site web. Dans ce fichier, sont consignés des directives écrites par le webmaster du site web à destination des robots et donc des crawlers des moteurs de recherche. La présence de ce fichier n’a rien d’obligatoire.

Le fichier robots.txt (ou fichier d’exclusion des robots) est le moyen côté webmaster d’implémenter le protocole d’exclusion des robots (Robots Exclusion Protocol).

« Robots Exclusion Protocol », kezako ?

Plus précisément, ce protocole permet aux webmasters de communiquer aux robots (et donc aussi aux crawlers des moteurs de recherche) :

• les parties (privées) de leurs sites web à ne pas indexer,
• la vitesse maximale d’indexation souhaitée (directive non standard),
• ainsi que l’emplacement de leur fichier sitemap.xml (directive non standard).

Ce protocole est issu d’un consensus, il n’a pas valeur d’obligation. Néanmoins, les crawlers des moteurs de recherche s’y astreignent.

Pourquoi s’embarrasser d’un fichier robots.txt ?

Le fichier robots.txt n’est pas une technologie incontournable. Elle peut cependant avoir son utilité. Si vous avez des milliers de pages qu’il n’est pas intéressant de voir indexées, le signaler aux robots via le fichier robots.txt vous permet d’économiser de précieuses ressources (bande passante, cpu, etc.). Les crawlers ne rapatrieront plus inutilement toutes ces pages web. Sachez que lorsque les robots se déchaînent, ils peuvent être gros consommateurs de ressources pour votre serveur web (hébergeur) et pénaliser lourdement dans leur navigation (ralentir) les internautes qui visitent votre site web au même moment.

Le fichier robots.txt n’est visité que par les robots. Si vous surveillez l’indexation de votre site web, c’est un moyen pour vous de savoir quels sont les robots qui vous rendent le plus souvent visite. La consultation de vos fichiers de logs (sur votre serveur web) vous fournira ces informations.

Mise en garde

Le protocole REP n’a pas valeur d’obligation pour les robots. Rendre inaccessible une partie de votre site web via le fichier robots.txt est donc une très mauvaise idée. Le fichier robots.txt est publique, donc accessible à tout robot. N’oubliez pas qu’il en existe aussi de malveillants qui sont à la recherche de failles en tout genre. En signalant les parties privées de votre site web sans autre moyen que le fichier robots.txt pour empêcher d’y accéder, vous encouragez les actes de pirateries sur votre propre site web.

Comment rédiger mon fichier robots.txt ?

Le fichier robots.txt se compose d’un ou plusieurs blocs d’instructions. Chaque bloc contient des directives et éventuellement des commentaires. Les commentaires commencent par le caractère « # » (ils sont ignorés par les robots). Une ou plusieurs lignes vides marquent la fin d’un bloc d’instructions.

Le fichier robots.txt est construit à l’aide de deux directives standards : User-agent et Disallow. Chaque bloc débute par une ou plusieurs directives User-agent suivies par une ou plusieurs directives Disallow. Des commentaires peuvent être placés à n’importe quel endroit.

La directive « User-agent »

Chaque crawler est identifiable par son User Agent (identité qu’il s’est lui-même attribué). A chaque fois qu’il effectue une requête auprès d’un serveur web, il se présente avec son User Agent.

Le crawler de Google a pour User Agent, Googlebot. Tandis que celui de Yahoo a pour User Agent Yahoo Slurp. Pareillement, le crawler de Live Search a pour User Agent msnbot.

Cette directive est une directive standard, elle vous permet d’indiquer à quels crawlers s’adresse le bloc d’instructions qui la suit.

La directive « Disallow »

Cette directive est une directive standard, elle signale quels sont les répertoires ou fichiers qui ne doivent pas être visités.

Exemples

Le caractère « * » est un caractère spécial qui désigne n’importe quel User Agent.

Le bloc d’instructions suivant autorise tout robot à parcourir l’ensemble de votre site web. Ne pas avoir de fichier robots.txt produit le même effet.

Code robots.txt

User-agent: *
Disallow:

Le bloc d’instructions suivant interdit à tout robot de parcourir la moindre partie de votre site web. N’espérez pas être bien positionné dans les SERP !

Code robots.txt

User-agent: *
Disallow: /

Le bloc d’instructions suivant interdit à tout robot l’accès aux répertoires /cgi-bin, /images, /tmp, /private (et à tout ce qu’ils contiennent).

Code robots.txt

User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /images/
Disallow: /tmp/
Disallow: /private/

Le nombre de blocs d’instructions n’est pas limité. Vous pouvez en utiliser autant que nécessaire.

Les deux blocs d’instructions suivants interdisent à tout robot, excepté le googlebot, l’accès au répertoire /forum (et à tout ce qu’ils contient).

Code robots.txt

# interdiction à tous les robots d'indexer /forum
User-agent: *
Disallow: /forum

# excepté au googlebot
User-agent: googlebot
Disallow:

Les directives non standards

Il existe des directives non standards comme :

• Crawl-delay (fixe le délai minimum en secondes entre deux requêtes successives à un serveur web),
• Allow (accorde une permission à la différence de Disallow),
• ou Sitemap (indique l’emplacement du fichier sitemap.xml). Elles sont comprises par les principaux crawlers.

Code robots.txt

User-agent: *
Crawl-delay: 10

# restriction pour tous les robots
User-agent: *
Allow: /forum/public.html
Disallow: /forum

# excepté le googlebot
User-agent: googlebot
Disallow:

Diverses propositions vont dans le sens d’étoffer le standard avec de nouvelles directives.

Qu’est ce que je fais de mon fichier robots.txt ?

La présence du fichier robots.txt n’est pas obligatoire. Néanmoins si il existe, il doit nécessairement se trouver à la racine de votre site web pour pouvoir produire son effet. Les crawlers des moteurs de recherche n’iront pas le chercher ailleurs.

Par exemple, pour le site web du logiciel de référencement gratuit GnoZtiK, le fichier est accessible à l’url http://www.gnoztik.com/robots.txt.

En 2004, une analyse des parts de marché de grands sites e-commerce (Amazon, etc.) met en évidence un phénomène jusque là ignoré : la longue traîne. Les produits les moins demandés (très nombreux) engendrent un chiffre d’affaires plus élevé que les produits les plus populaires (peu nombreux). La diversité de l’offre vient compenser le peu de ventes qu’occasionne chaque produit.

Ce phénomène vient contrecarrer la célèbre loi de Pareto (loi des 80/20) qui dit qu’en vente, 20% des produits engendrent 80% du chiffre d’affaires.

La longue traîne, kezako ?

En collectant le nombre de visites qu’apporte chaque mot-clé à un site web, il est possible de tracer le graphique suivant.

Ce graphique nous dit que :

• les mots-clés à fort trafic sont peu nombreux,
• les mots-clés à trafic faible sont très nombreux.

La partie en jaune sur le graphique correspond à ce qu’on appelle la longue traîne. Ici elle est coupée, mais en réalité, elle s’étire très loin vers la droite.

Ce graphique nous dit donc que le trafic total engendré par les mots-clés à trafic faible est supérieur au trafic total engendré par les mots-clés à fort trafic. En pratique, ce trafic issu des mots-clés à trafic faible peut constituer plus de 80% du trafic total.

Longue traîne et longueur de mots-clés

En regardant la longue traîne d’un peu plus près, nous constatons ce qui suit.

De manière générale, les mots-clés appartenants à la longue traîne se compose de plusieurs mots, quatre et souvent davantage. De la même manière, les mots-clés à fort trafic sont habituellement composés de peu de mots, un et rarement plus.

Attention, il est important de pondérer ce constat, qui repose sur une moyenne. Dans un marché très concurrentiel, les mots-clés concurrentiels pourront parfois aller jusqu’à trois mots. Alors que dans un marché peu disputé les mots-clés de longue traîne pourront quelquefois commencer à trois mots.

La longue traîne, trafic et concurrence

En poursuivant notre analyse de la longue traîne, des tendances se dégagent en matière de trafic et de concurrence.

Les mots-clés qui génèrent un important trafic sont aussi souvent les plus concurrentiels autrement dit, ceux pour lesquels l’effort nécessaire pour bien se positionner dans les SERP sera le plus grand. Les mots-clés qui génèrent un faible trafic (ceux de la longue traîne) sont sans concurrence. Ils sont également ceux qui présentent le taux de transformation le plus élevé.

Attention, lorsqu’un mot-clé amène trois visites mensuelles et qu’une de ces visites est transformée (achat, inscription newsletter, etc.), le taux de transformation est d’1/3 > 33%, ce qui est certes très élevé, mais qui demande à être relativisé vu le nombre total de visites (ici, trois). Un mot-clé qui vous apporte 300 visites mensuelles avec un taux de transformation de 5% vous permet de transformer à 15 reprises, donc 15 fois plus que dans le premier cas.

Autre mise en garde, la longue traîne n’est pas l’eldorado : tout ce qui s’y trouve n’est pas merveilleux. Elle se compose aussi de beaucoup de mots-clés déchets (fautes d’orthographe, expressions dépourvues de sens, etc.) qui n’amènent qu’un trafic sans intérêts. Des observations qui précédent, il n’est donc pas possible de tirer de règle systématique.

Longue traîne et typologie des mots-clés

La longue traîne est simple en apparence. Mais en matière de référencement, elle n’est pas aussi triviale qu’elle le semble au premier abord. Dans un précédent article, nous avons défini une typologie des mots-clés : concurrentiels, parasités, de niche ou délaissés. Voyons maintenant comment cette typologie se répartit sur notre graphique de longue traîne.

Attention, pour bien interpréter ce graphique, il est nécessaire d’avoir en mémoire les mises en garde que nous avons faîtes dans les deux sections précédentes. Le graphique de longue traîne ne dissocie pas les mots-clés concurrentiels des mots-clés parasités ce qui rend délicat l’interprétation de la partie grisée. Ces mots-clés apportent un trafic important, mais seule une partie d’entre eux possède un taux de transformation intéressant : les mots-clés concurrentiels. Alors que les mots-clés parasités drainent un fort trafic mais peu qualifié.

Comment se traduit la longue traîne pour mon site web ?

Tout ce qui précède est valable pour tous les sites web, donc également pour le vôtre. En consultant les statistiques de votre site web et les mots-clés qui vous amènent des visiteurs, vous devez pouvoir observer une foule de mots-clés, en général assez longs (quatre mots et plus), qui chacun vous amène chaque mois quelques visites. Vous pouvez même contrôler mois après mois si votre longue traîne s’étend (quantité de mots-clés souvent longs apportant peu de visites). Si c’est le cas, cela indique que votre site web colonise progressivement les SERP, c’est bon signe.

Comment tirer profit de la longue traîne ?

Ne faites pas de fixation sur vos mots-clés favoris, la part de trafic qu’ils vous apportent n’est pas aussi importante que souvent vous le pensez. Il vous faut immanquablement travailler sur un ensemble de mots-clés représentatifs de votre offre : c’est votre base de travail. Mais il vous faut songer à décliner cet ensemble de mots-clés au maximum.

Comment ? En veillant à varier les formulations, les synonymes, etc. De cette manière, votre référencement ne perdra pas en qualité puisque votre contenu restera ciblé et homogène. Bien au contraire, avec un contenu de même volume, simplement plus varié votre surface d’exposition ne sera que plus grande.

Plus qu’un mécanisme mis en place par Google, il serait du à un cumul de facteurs intervenants dans l’algorithme de classification des pages web. Dans la suite de cet article, nous partirons de principe que la sandbox est une réalité voulue par Google.

La sandbox, kezako ?

L’effet sandbox semble affecter la plupart des nouveaux sites web, mais également quelques anciens. Ils apparaissent rapidement dans l’index de Google, mais sont souvent très mal classés dans les SERP, surtout (mais pas uniquement) sur les mots-clés compétitifs. Ces sites web sont dits « sandboxés » ou « dans la sandbox ». Cette situation est temporaire.

A quoi sert la sandbox ?

La sandbox inflige une période probatoire pour les nouveaux arrivants. Elle permet notamment d’éviter un bouleversement permanent des résultats de recherche de Google avec l’arrivée des nouveaux entrants très rapidement indexés.

La sandbox est également un filtre contre les tricheurs qui voudraient détourner l’algorithme de Google pour rapidement passer devant les autres. Elle vise donc à garantir une certaine stabilité des classements proposés par Google sur les différents mots-clés. Lorsqu’un site ancien subit un fort déclassement dans les SERP, il est fort probable qu’il vient d’être placé en sandbox.

Attention, la sandbox n’est pas la blacklist. Un site web blacklisté n’apparaît plus dans l’index de Google.

Mon site est-il dans la sandbox ?

Tout dépend de l’ancienneté de votre site web.

Si votre site web est récent,

• indexé par Google,
• mal positionné dans les résultats de recherche Google,
• et qu’il est bien positionné sur d’autres moteurs de recherche,

alors il est fort probable qu’il se trouve dans la sandbox.

Si votre site web est ancien,

• indexé par Google,
• brutalement déclassé dans les résultats de recherche Google,
• et qu’il est bien positionné sur d’autres moteurs de recherche,

alors il est possible qu’il vienne d’atterrir en sandbox.

Quel impact a la sandbox sur mon site web ?

Les effets de la sandbox durent entre quelques semaines et quelques mois selon les sites web. Durant cette période, Google ne vous amènera que peu de visites. Il faut alors vous armer de patience et savoir attendre votre heure. Dès que la pénalité sandbox sera levée, votre site web pourra être propulsé en haut des SERP, à condition qu’il soit jugé pertinent par Google.

Comment sortir de la sandbox ?

Votre site web est récent

La sandbox est souvent un passage obligé pour les nouveaux sites web. La plupart du temps, il n’y a rien à faire, si ce n’est patienter et mettre à profit cette période qui peut s’étendre sur plusieurs mois pour continuer votre travail de référencement (production de contenu original, optimisation html, collecte de backlinks).

Vous pouvez cependant vous concentrer sur des actions qui vous seront bénéfiques durablement et pourront peut-être réduire la durée de l’effet sandbox sur votre site web.

Votre site web est ancien

Recherchez les récentes modifications de votre site web qui ont pu contrarier Google. Toute manoeuvre (ou cumul de manoeuvres) artificielle visant un gain de positionnement peut être à l’origine de ce déclassement brutal. Dans ce cas, mieux vaut rebrousser chemin.

Vous pouvez également prendre des mesures positives. Réorientez vos objectifs vers des actions qui vous seront profitables dans la durée et pourront peut-être réduire le temps passé en sandbox par votre site web.

Quelles mesures concrètes pour sortir de la sandbox ?

Parmi les mesures que vous pouvez prendre, que votre site web soit récent ou ancien, les suivantes devraient vous être avantageuses (sans garantie) :

• évitez les inscriptions en masse dans des annuaires ou des sites d’échanges de liens (gonflement artificiel de la popularité – nombre de backlinks),
• obtenez des backlinks depuis des sites à forte notoriété (gagnez en crédibilité),
• obtenez des backlinks à sens unique de sites web de même thématique (backlink naturel, autres que de simples échanges de liens – pas naturel).

Mise en garde

Prenez garde à ne pas tenter de forcer la sortie de la sandbox, vous risquez fort de voir votre situation empirer. Rappelez-vous que le comportement de votre site web (contenu html, réseau de backlinks, etc.) doit toujours apparaître normal aux moteurs de recherche. Si votre site web apparaît déviant, il risque fort d’être pénalisé par de sévères déclassements (sandbox), ou même une désindexation généralisée (blacklist) d’où il est souvent difficile de revenir.

Un comportement normal pour un site web, c’est, par exemple, ne pas avoir de contenu caché aux internautes, accumuler des backlinks progressivement (à un rythme crédible), avoir des backlinks à sens unique (autres que de simples échanges de liens), etc.

Soyez donc confiant et poursuivez la promotion de votre contenu par des voies saines.

Des balises stratégiques pour le référencement

Les tags H1 à H6 et les autres tags HTML

Après la balise title d’une page web (titre de la fenêtre du navigateur), les balises H1 à H6 (titres et sous-titres du texte de la page) sont probablement les balises HTML les plus considérées par les moteurs de recherche. Elles sont donc presque incontournables dans l’optimisation d’une page web pour un meilleur référencement.

Les tags H1 à H6 entre eux

Toutes les balises H1 à H6 ne se valent pas. Les plus importantes parmi elles sont les balises H1, qui correspondent aux titres de premier niveau. Viennent ensuite les balises H2, puis les H3, etc… jusqu’à H6. Les titres doivent notamment être hiérarchisés pour une bonne optimisation. Pour davantage d’informations, consultez notre article Optimisation de code HTML : les tags H1 à H6 (1ère partie).

Les spécialistes SEO sont généralement d’accord pour dire que les balises H1, H2 et éventuellement H3 ont une véritable influence sur le référencement. Selon ces mêmes experts SEO, les suivantes (H4, H5 et H6) sont apparemment beaucoup plus sujettes à caution. Il est donc vivement recommandé d’insérer des mots-clés stratégiques surtout dans les balises H1 (en priorité) et H2. On veillera tout particulièrement à éviter les fautes d’orthographe.

Dans l’exemple suivant, les titres de la page ne sont pas optimisés :

<H1>Bouger à Paris</H1>
...
<H2>Que visiter ?</H2>
...
<H3>La tour Effeil</H3>
...
<H2>Où dormir ?</H2>
...
<H1>Partir pour Dunkerque</H1>
...

Il faut choisir avec soin les mots-clés à partir desquels les utilisateurs peuvent trouver la page web :

<H1>Voyage à Paris</H1>
...
<H2>La visite des monuments historiques</H2>
...
<H3>Visiter la tour Effel</H3>
...
<H2>Les hôtels à Paris</H2>
...
<H1>Le tourisme à Dunkerque</H1>
...

Comment bien rédiger les balises H1 à H6

SEO & internautes : le bon compromis !

En bon français, un titre doit refléter au mieux le contenu qu’il annonce. Or, un titre pertinent du point de vue de la langue n’est pas nécessairement optimal pour un bon référencement. Si un titre est correctement rédigé pour des lecteurs humains, il ne l’est pas forcément pour les moteurs recherche. Les critères d’appréciation sont différents.

Pour un bon référencement, un titre doit contenir des mots-clés stratégiques. Il faut donc trouver le meilleur compromis entre une rédaction à destination des internautes et une rédaction à destination des moteurs de recherche. Dans la pratique, la tâche peut être ardue. Il faut savoir être fin rédacteur pour glisser opportunément les bons mots-clés dans les titres.

Par exemple, le titre,

« Découvrez comment réussir votre mayonnaise »

peut convenir à des utilisateurs humains comme aux moteurs de recherche mais pour ces derniers, le titre suivant sera préférable :

« Recette d’une mayonnaise réussie »

Un prochain article détaillera comment, à partir d’astuces en CSS, placer facilement des mots-clés dans des balises H1 à H6.

Quelle taille pour les balises H1 à H6 ?

Il n’y a pas de taille canonique pour les titres. Ils peuvent être indifféremment courts ou longs. Il faut néanmoins surveiller la densité des mots-clés dans les titres. C’est un critère important. Cela peut justifier l’emploi plus récurrent de titres courts (ou éventuellement de longueur moyenne).

Dans l’exemple suivant,

« De ce qu’il faut retenir quant aux principes du marketing et les définitions associées »

la densité du mot-clé « marketing » est diluée par le nombre total de mots. On préférera donc le titre suivant,

« Le marketing, principes et définitions »

Un contexte très favorable malgré un mot-clé concurrentiel

Commençons par consulter l’onglet Classement/Chart. Bien que concurrentiel (voir typologie des mots-clés), le mot-clé référencement ecommerce propose étonnamment un contexte très favorable.

Deux arguments importants viennent appuyer ce diaGnoZtiK.

D’une part, de nombreuses urls (27%) en tête du SERP (Search Engine Result Page) apparaissent fragiles dans leur référencement sur ce mot-clé. Elles sont donc déboulonnables. Par ailleurs, parmi les autres urls (les mal classées), peu nombreuses (7%) sont celles qui peuvent prétendre atteindre le haut du classement. En résumé, il y a plus de places disponibles que de prétendants sérieux pour ces places.

D’autres part, parmi les 3 critères passés en revue par GnoZtiK, il apparaît manifeste que le contenu HTML est un levier majeur pour un bon positionnement sur le mot-clé référencement ecommerce. Or, le critère contenu HTML est le seul aisé à manipuler par un webmaster.

Spécialisez le mot-clé « référencement ecommerce »

Si le contexte est très favorable, il n’est néanmoins pas nécessairement exploitable par toutes les pages web.

En parcourant l’onglet URL, on constate les perspectives et conseils proposés par GnoZtiK pour la page web auditée. Le constat est sans appel, il est vain d’espérer aller au-delà de la 3ème page. Bien que ce mot-clé ait le contenu HTML pour levier majeur (voir plus haut), la page web présente une trop forte faiblesse en backlinks (0 contre 276, moyenne des 100) pour pouvoir prétendre à davantage. Même pour atteindre la 3ème page, l’effort ne sera pas négligeable (léger côté HTML, important côté backlinks).

Libre à vous de ne pas suivre les conseils GnoZtiK pour le mot-clé référencement ecommerce. Cependant, vous risquez fort d’avoir à fournir de gros efforts pour un résultat plus qu’improbable.

Inutile de désespérer, GnoZtiK propose une alternative : la spécialisation de votre mot-clé référencement ecommerce. Les mots en vert (naturel, sites, articles, agence, Google, lancement, etc. …) dans le TagCloud semblent être de bons candidats à l’accomplissement de cette tâche. En général, plus ils sont gros, meilleurs candidats ils sont. En les mixant avec le mot-clé référencement ecommerce vous obtiendrez de nouveaux mots-clés plus spécialisés, donc plus abordables en matière de référencement et plus qualifiés en matière de trafic. Ci-dessous des résultats éloquents.

En travaillant un peu sur les mots-clés référencement sites ecommerce, articles référencement ecommerce, et référencement google ecommerce (éventuellement agence référencement ecommerce), on doit pouvoir obtenir un gain notable de trafic fortement qualifié.

Quelques pistes pour optimiser votre contenu HTML

Si malgré ce qui précède, vous souhaitez vous lancer à l’assaut de la 1ère page de Google, vous trouverez les clés sur l’onglet HTML. Dans le cas présent, votre page pêche par l’absence des mots-clés boutique, paypal, achat, positionnement ou internet, qui sont présents chez les meilleurs. En comblant ces lacunes, un gain de quelques dizaines de places est raisonnablement envisageable. Les audits GnoZtiK contiennent davantage d’informations que nous vous laissons le soin de creuser.

L’audit a duré… moins de 3 minutes pour faire le point, GnoZtiK économise votre temps.

Les tags H1 à H6, Kezako ?

Lorsqu’on examine le code HTML de la Faq HTML4SEO (clic droit + Afficher la source dans Internet Explorer), on y trouve le bout de code suivant,

Ce code permet d’afficher plusieurs titres dans la page. Ci-dessous le résultat.

Le chiffre de la balise (de 1 à 6) va croissant avec le niveau de détail du titre. Les titres en H1 sont les plus importants, donc les plus visibles (en général avec la taille de police la plus grande et éventuellement une couleur différente de celle du reste du texte), alors que les tags H6 sont les moins importants.

Les tags H1 à H6 selon la norme HTML 4.01

La norme HTML 4.01 nous dit que :

• chaque document HTML peut (non obligatoire) contenir un ou plusieurs titres H1 à H6,
• chaque titre H1 à H6 nécessite obligatoirement une balise ouvrante <Hn> et une balise fermante </Hn>,
• il existe 6 niveaux de titrages, l’élément H1 étant le plus important et H6 le moins important,

Voici un exemple d’éléments H1, H2 et H3 correctement formé :

<HTML>
<HEAD>
... éléments d'en-tête ...
</HEAD>
<BODY>
	... introduction du document ...
	<H1>Les poissons d'eau douce</H1>
	... ici une courte introduction sur les poissons d'eau douce ...
	<H2>En Europe</H2>
	... ici un texte présentant les spécificités de ces poissons en Europe ...
	<H3>En Europe du nord</H3>
	... détails sur les poissons d'Europe du nord ...
	<H3>En Europe de l'ouest</H3>
	... détails sur les poissons d'Europe de l'est ...
	...
	<H2>En Asie</H2>
	... ici un texte présentant les spécificités de ces poissons en Asie ...
	...
	<H1>Les poissons d'eau de mer</H1>
	...
</BODY>
</HTML>

Le respect de la hiérarchie des balises de titre H1 à H6 n’est pas obligatoire d’après la norme mais il est fortement recommandé. Dans le précédent exemple, les titres sont correctement hiérarchisés.

A éviter,

<H1>Les éléphants d'Afrique</H1>
...
<H3>En Afrique du sud</H3>
...
<H2> Les éléphants d'Asie</H2>
...
<H3>En Asie du sud-est</H3>
...

Notez que le niveau d’importance de la balise ouvrante doit être strictement le même que celui de la balise fermante.

Voici un exemple de titre valide :

<H1>Les castors lapons</H1>

Le titre suivant n’est pas valide et risque même de destructurer toute la mise en page du document :

<H1>Les castors lapons</H2>

Quelle importance ont les balises H1 à H6 ?

Les balises H1 à H6 dans le corps d’une page web

Les balises H1 à H6 sont probablement les plus importantes de l’ensemble du texte d’une page web. Après la balise TITLE, la balise H1 semble la plus importante pour le référencement. Lorsqu’ils sont bien choisis, les titres introduisent le contenu qui les suit (et d’une certaine manière, en sont représentatifs). Ils fournissent donc les termes les plus pertinents pour identifier le document.

Les balises H1 à H6 entre elles

Pour les moteurs de recherche, les balises H1 à H6 n’ont pas toutes la même importance. Les balises H1, les plus importantes parmi les titres, le sont aussi pour le référencement. Plus on augmente de niveau de titre (H2, H3, H4, H5 et H6), moins son contenu sera considéré par les moteurs de recherche. Le contenu d’une balise H1 sera donc plus important que celui d’une balise H2, lui-même plus important qu’une balise H3 et ainsi de suite jusqu’à H6. Les efforts d’optimisation devront donc se concentrer en priorité sur les titres en H1, puis en H2, etc …

Appliquez les conseils qui suivent et vous devriez éviter à vos pages web des problèmes de duplicate content.

Pourquoi les moteurs de recherche luttent contre le duplicate content ?

Les moteurs de recherche veulent diversifier autant que possible leurs SERP (résultats de recherche). Pour ce faire, ils tâchent d’éliminer les contenus en double.

Le duplicate content, c’est quoi ?

Vous risquez la pénalité duplicate content lorsque :

• une ou plusieurs de vos pages web sont identiques ou très proches,
• une de vos pages web est identique ou très proche d’une page d’un autre site web.

Attention, il n’est pas nécessaire d’avoir deux contenus identiques à 100 % pour se voir appliquer la pénalité du duplicate content.

Comment les moteurs de recherche élisent la page Web qui figurera dans les SERP ?

1. Lorsque un moteur de recherche trouve une page Web, il la compare aux pages web déjà présentes dans sa base de données. Il détermine ainsi si il existe plusieurs exemplaires (pas nécessairement identiques à 100%).
2. Les pages Web issues des sites reconnus spammer sont alors retirées de la liste.
3. Les autres pages Web sont classées en fonction de la quantité et de la qualité de leurs backlinks (liens entrants).
4. La page web avec les meilleurs backlinks (liens entrants) est retenue pour paraître dans les SERP.

Comment éviter un duplicate content à vos pages Web ?

Masquez vos contenus « en double » aux moteurs de recherche

Si vous possédez différentes version d’un même document (web classique, web mobile, imprimer, etc …), les moteurs de recherche peuvent prendre la mauvaise version (la moins avantageuse) pour leurs SERP.

Ajoutez (dans les headers HTML) une balise META NOINDEX aux versions en double de votre contenu que vous ne voulez pas voir indexer.

<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”>

Exigez un backlink des sites web qui diffusent votre contenu

Si des sites web tiers reprennent une partie de votre contenu, les moteurs de recherche peuvent favoriser leur version du document plutôt que la vôtre.

Exigez de ces sites web en retour qu’ils créent un lien (backlink) vers le document d’origine (le vôtre) sur leur propre version de votre contenu.

Le duplicate content peut gravement pénaliser votre positionnement dans les SERP (Search Engine Result Page). En mettant en pratique les conseils ci-dessus, les crawlers des moteurs de recherche devraient indexer correctement vos pages web.

Une balise Meta Description différente pour chaque page web

A chaque page, sa description. Cette description doit absolument refléter le contenu réel de la page. Dans le cas contraire, l’internaute floué ne tardera pas à quitter votre page. Rappelez-vous, ce n’est pas la quantité de trafic qui compte mais la quantité transformée, autrement dit la qualité (dans le sens, public que vous visez). Il est donc impératif de ne pas répéter la même description sur toutes les pages de votre site web. Car cette description serait alors trop générique. Dans l’idéal, vous ne devriez pas avoir deux pages de votre site web ayant la même balise Meta Description.

Une description intelligible plutôt qu’un bourrage de mots-clés

Il est impératif de ne pas faire de vos balises Meta Description des successions inintelligibles de mots-clés. La mode n’est plus au bourrage de mots-clés, mais plutôt au vrai contenu des pages web. Une ou deux phrases correctement construites ont plus de valeur qu’une série de mots-clés.

En effet, comme nous l’avons précisé dans Optimisation de code HTML : le tag Meta Description (1ère partie), la balise Meta Description n’entre pas directement en ligne de compte dans le référencement. Par contre, elle permet de vous dissocier des autres résultats que renvoient les moteurs de recherche (SERP) et ainsi de rendre votre page web plus attractive que celles de vos concurrents. Vous devez donner envie à l’internaute de cliquer sur votre page web.

Lorsqu’on examine les résultats Google pour le mot-clé Baladeur mp3, on constate que c’est la balise Meta Description des pages web (cerclée de rouge dans la capture ci-dessous) qui est rapportée par Google dans sa liste de résultats.

Vous devez donc vous attacher à faire des balises Meta Description en forme de slogans attractifs, sans pour autant être racoleurs.

Par exemple, <META NAME=”Description” CONTENT=”Top Achat vous rembourse la différence si vous trouvez moins cher ailleurs ! Vente Lecteur MP3 – Baladeur MP3 au meilleur prix ! Top Achat, le high-tech moins cher…”>.

A éviter, <META NAME=”Description” CONTENT=”XXXXXXX : catégorie Baladeur MP3 / MP4 mp3 & hifi “>

Des mots-clés pas si importants

La balise Meta Description ne doit pas se soucier de contenir vos mots-clés importants. Au risque d’être pénible, la balise Meta Description n’entre pas directement en ligne de compte dans le positionnement de vos pages web dans les SERP (résultats de recherche des moteurs de recherche). Elle se contente « d’assister » les moteurs de recherche dans la présentation qu’ils font de votre page web dans les SERP.

Par exemple, <META NAME=”Description” CONTENT=”Top Achat vous rembourse la différence si vous trouvez moins cher ailleurs ! Vente Lecteur MP3 – Baladeur MP3 au meilleur prix ! Top Achat, le high-tech moins cher…”>.

A éviter, <META NAME=”Description” CONTENT=”Forum-mp3.com: telecharger mp3, Actualité, prix baladeur mp3,guide de baladeur mp3, conseil pour acheter un baladeur mp3, karaoké mp3 et sonnerie mp3.”>

La taille

La taille optimale de la balise Meta Description varie d’un moteur de recherche à l’autre. Cependant, les référenceurs sont en général d’accord pour fixer cette taille optimale à 250 caractères, soit environ une soixantaine de mots.

Les caractères accentués

Si vous utilisez des caractères accentués dans vos balises Meta Description, il faudra alors impérativement placer vos descriptions après le META qui déclare le CHARSET.

L’exemple suivant spécifie l’encodage de caractères du document comme étant “ISO-8859-1″ (qui permet l’usage de caractères accentués)

<META http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=ISO-8859-1“>

Ci-dessous un exemple complet d’élément Meta Description avec charset correctement formé,

<HEAD>
   <META http-equiv=content-type content="text/html; charset= ISO-8859-1">
   <TITLE>...</TITLE>
   <META name="description" content="... rembourse la différence ...">
... autres éléments d'en-tête ...
</HEAD>
<BODY>
... corps du document ...
</BODY>
</HTML>

Enfin, la solution de l’encodage HTML est une autre approche sur laquelle le charset est sans incidence.

Ci-dessous un exemple complet d’élément Meta Description sans charset et avec encodage html correctement formé.

<HEAD>
   <TITLE>...</TITLE>
   <META name="description" content="... rembourse la diff&eacute;rence ...">
... autres éléments d'en-tête ...
</HEAD>
<BODY>
... corps du document ...
</BODY>
</HTML>

Le é de différence est “html encodé” &eacute;

L’application de ces conseils devrait améliorer votre taux de clics dans les SERP.

Le tag Meta/Description, Kezako ?

Lorsqu’on examine le code html de la page web suivante, (clic droit + Afficher la source dans Internet Explorer), on peut y voir en début de fichier le petit bout de code suivant,

Le tag Meta/Description définit une propriété nommée (name en anglais) Description à laquelle est affecté un contenu (content en anglais).

Dans l’exemple suivant,

<META NAME=”Description” CONTENT=”Top Achat vous rembourse la différence si vous trouvez moins cher ailleurs ! Vente Lecteur MP3 – Baladeur MP3 au meilleur prix ! Top Achat, le high-tech moins cher…“>

La propriété Description a pour valeur Top Achat vous rembourse la différence si vous trouvez moins cher ailleurs ! Vente Lecteur MP3 – Baladeur MP3 au meilleur prix ! Top Achat, le high-tech moins cher….

La propriété Description sert à décrire le contenu d’une page web. Elle n’est pas destinée aux internautes, mais plutôt aux moteurs de recherche.

Le tag Meta/Description, selon la norme HTML 4.01

La spécification HTML 4.01 autorise à spécifier des métadonnées (des informations sur le document plutôt que sur le contenu du document). Cependant, cette spécification ne définit aucun ensemble de propriétés de métadonnées légales. Ces métadonnées font l’objet de convention d’usage. Le Meta/Description fait partie de cet ensemble voué à la définition des métadonnées.

Ces métadonnées obéissent toutes aux mêmes règles. La norme HTML 4.01 dit que :

• chaque document HTML peut (non obligatoire) contenir un ou plusieurs éléments META,
• ces éléments META doivent se trouver dans la section HEAD (l’entête) du document,
• l’élément META définit une propriété auquel lui est assignée une valeur,
• l’élément META peut contenir des caractères accentués ou spéciaux,
• enfin, l’élément META nécessite obligatoirement une balise ouvrante et ne doit pas avoir de balise fermante.

Ci-dessous un exemple d’éléments META correctement formés,

<HTML>
   <HEAD>
      ... éléments d'en-tête ...
      <META name="auteur" content="HTML4SEO Team">
      <META name="copyright" content=" HTML4SEO Copyright © 2007">
      ... autres éléments d'en-tête ...
   </HEAD>
   <BODY>
   ... corps du document ...
   </BODY>
</HTML>

name définit le nom de la propriété et content sa valeur.

On a donc ici, auteur = HTML4SEO Team et copyright = HTML4SEO Copyright © 2007. Attention, la norme HTML 4.01 ne dit rien des propriétés auteur et copyright présentement définies.

La norme HTML 4.01 permet un paramétrage plus poussé des tags META. Pour aller plus loin dans ce paramétrage, on consultera http://www.la-grange.net/w3c/html4.01/struct/global.html#h-7.4.4.2.

Il est vivement conseillé de se conformer au standard HTML (peu importe la version) car les moteurs de recherche apprécient les documents correctement formés, c’est-à-dire formés selon le standard HTML.

Le Meta/Description est-il vraiment important ?

Cette balise HTML est, en principe, unique. Il n’y en a qu’un seul exemplaire par page web, en général en début de fichier. Celle-ci ne fait pas corps avec la page web, elle ne se voit pas. Elle n’est pas destinée aux internautes, mais plutôt aux moteurs de recherche.

Depuis le début des années 2000, l’influence du tag Meta/Description sur le positionnement a sérieusement diminué du fait d’abus (blindage en mots-clés). On peut donc se demander aujourd’hui si elle est vraiment importante pour le référencement et donc si il est vraiment nécessaire d’y travailler.

Ne la négligez pas !

Elle n’intervient certes plus dans l’algorithme de classement des moteurs de recherche. Cependant, les moteurs de recherche y accordent encore de l’importance. En effet, ils y ont souvent recours pour décrire les pages web présentées dans leurs résultats de recherche.

En renseignant les tags Meta/Description de vos pages web, vous proposez aux moteurs de recherche une description de votre page web, qu’ils afficheront très probablement dans leurs résultats de recherche. De cette manière, vous maîtrisez mieux la communication faîte sur votre page web dans les SERP (résultats de recherche des moteurs de recherche). Vous pouvez ainsi inciter davantage l’internaute à cliquer sur votre lien plutôt que sur ceux de vos concurrents. Dans le cas contraire, vous laissez l’initiative aux moteurs de recherche de choisir n’importe quel morceau de texte de votre page web. Et il est fort probable qu’il choisisse un bout de texte sans intérêts.

On peut constater dans l’exemple qui précède que certains liens sont « plus vendeurs » que d’autres.

Les résultats montre qu’un bon Pagerank a une incidence positive sur le positionnement des sites dans Google et donc le référencement.

L’étude Quelques statistiques sur le Pagerank & les SERP est disponible au format pdf

Au lancement de GnoZtiK, nous vous avions indiqué qu’une solution complète d’optimisation de code HTML était en cours de réalisation, c’est maintenant chose faîte. Prochainement, notre solution pour les backlinks.

Principe

Html4Seo est un outil beaucoup plus simple d’emploi que GnoZtiK. Il est directement orienté vers une action efficace pour obtenir des améliorations de positionnement rapides. Ici, pas de théorie et de statistiques indigestes, uniquement des conseils concrets ne nécessitant aucune connaissance préalable en matière de référencement. Il suffit de se laisser prendre par la main.

Le principe d’Html4Seo est très simple. Vous sélectionnez la page web que vous voulez optimiser, le mot-clé que vous visez, et la version de Google qui vous intéresse.

Après avoir récupéré les 10 meilleures du classement et en tenant compte des décompte et densité des mots-clés, Html4Seo vous dit exactement quelles modifications opérer sur chacun de vos tags (title, H1, ..,H5, img/alt, etc …) pour réussir votre référencement.

Les audits en détail

La réponse proposée par Html4Seo prend en considération l’état actuel (décompte et densité) de votre page web et des 10 meilleures. Il n’y a donc aucun risque de spamdexing, puisque vous vous alignez sur la moyenne des 10 meilleures pages validées par Google.

A partir d’un tagcloud intuitif, Html4Seo présente les forces et faiblesses de votre page web.

Le Tagcloud est très paramétrable : longueur, types de mots, blacklist de certains mots, agrégats LSI, forces et faiblesses, Tagcloud différentiel ou comparé, etc … Néanmoins la vue proposée par défaut est de notre point de vue la plus efficace, il est donc inutile d’en changer pour les débutants.

Les mots les plus gros sont ceux qui sont les plus présents et les mots les plus en rouge sont ceux pour lesquels la faiblesse est la plus grande.

En cliquant sur une expression du Tagcloud, un nouvel onglet s’ouvre avec les conseils détaillés tag par tag pour cette expression. Ces conseils prennent bien entendu en considération le décompte et la densité de votre page web ainsi que celles des 10 meilleures pages dans le classement Google. Des indications de difficulté et d’efficacité sont données pour chaque conseil, avec des possibilités de tri. C’est le coeur de l’outil.

Pour les utilisateurs avancés qui veulent aller plus loin, les statistiques détaillées de cette expression sont disponibles sous forme graphique permettant de percevoir du premier regard les tags qui sont en force et faiblesse. L’équivalent en tableau de chiffres est aussi proposé.

Caractéristiques avancées

Pour les utilisateurs avancés désireux d’aller plus loin. Html4Seo leur permet :

• de modifier les paramètres seo selon la connaissance qu’ils ont du référencement,

• de gérer une Blacklist pour écarter les mots parasites,

• de mettre en place des agrégats LSI pour une optimisation plus fine prenant en considération le champ sémantique du mot-clé visé,

Il y a encore bien d’autres possibilités que nous vous invitons à découvrir en testant Html4Seo.

Html4Seo et GnoZtiK

Les comptes utilisateurs Html4Seo et GnoZtiK sont synchronisés. Autrement dit, les membres GnoZtiK n’ont pas besoin d’ouvrir de compte pour Html4Seo, il leur suffit de saisir au démarrage leurs informations de compte GnoZtiK.

Les membres GnoZtiK qui ont perdu leurs informations de compte, les trouveront dans le fichier C:\Program Files\GnoZtiK\Gnoztik\conf\account.xml ouvrable avec le bloc-notes windows.

A titre indicatif, pour bien profiter de Html4Seo, il est préférable d’auditer des pages web qui se trouvent au moins parmi les 100 premières du classement Google, au-delà la manoeuvre peut ne pas porter ses fruits.

Html4Seo, beaucoup moins coûteux qu’un référenceur

Il existe une version gratuite de Html4Seo intéressante.

Les différentes versions payantes, beaucoup plus étoffées, font varier le coût de l’audit entre 1 et 5 Euros. Une prestation de base en référencement du type optimisation « basique » de pages html pour 20 mots-clés coûte rarement moins de 1000 Euros. Le calcul est vite fait, Html4Seo propose une optimisation beaucoup plus poussée sur 30 mots-clés pour un prix 10 fois moins élevé (90 Euros).

De plus, les audits sont répétables gratuitement sur 30 jours glissants sur un nombre illimité de pages. A titre d’exemple, si vous faîtes l’audit « location vacances » sur Google pages francophones pour une page A, vous pouvez refaire le même audit pour une page B sans être débité et sur autant de pages que vous le souhaitez, ceci sur 30 jours glissants.

Enfin, Html4Seo propose une offre de lancement jusqu’au 31 octobre 2007 pour des audits encore plus accessibles, alors ne tardez pas à en profiter.

Comment dois-je rédiger le tag Title de mes pages web ?

Les incontournables

Une balise TITLE différente pour chaque page

A chaque page, son titre. Ce titre doit absolument refléter le contenu réel de la page. Il est donc impératif de ne pas répéter le même titre sur toutes les pages de votre site web. Car vous perdriez une occasion de varier vos mots-clés. Dans l’idéal, vous ne devriez pas avoir deux pages de votre site web avec la même balise TITLE.

Un titre intelligible

Il est capital de ne pas faire de vos balises TITLE des successions inintelligibles de mots-clés. Vous devez donner envie à l’internaute de cliquer. Lorsqu’on examine les résultats Google pour le mot-clé Baladeur mp3, on constate que c’est le TITLE des pages (cerclé de rouge dans la capture ci-dessous) qui est rapporté par Google dans sa liste de résultats.

Vous devez donc vous attacher à faire des balises TITLE en forme de slogans attractifs, sans pour autant être racoleurs.

Par exemple, <TITLE>Lecteur MP3 – Baladeur MP3 – Achat au meilleur prix !</TITLE>.

A éviter, <TITLE>Baladeur Baladeurs, petit prix, achat, vente, comparatif, meilleur prix, baladeur mp3, baladeurs mp3</TITLE>.

Les mots-clés

La balise TITLE de vos pages web doit absolument contenir vos mots-clés les plus importants. De manière générale, ce sont les mots-clés situés le plus à gauche qui auront l’impact le plus fort sur le référencement de vos pages web.

La taille

La taille optimale de la balise TITLE varie d’un moteur de recherche à l’autre. Cependant, les référenceurs sont en général d’accord pour fixer cette taille optimale à une soixantaine de caractères, soit environ une dizaine de mots.

Aller plus loin

L’application des conseils de la section précédente devrait déjà avoir une incidence notable sur votre référencement. Il vous est néanmoins possible d’aller plus loin.

En tête de fichier

On tachera de placer ce petit bout de code HTML le plus près possible du début du fichier. Il faudra donc le placer tout de suite après l’ouverture de la balise <HEAD> et après le META qui déclare le CHARSET. De la sorte, vous pourrez utiliser les caractères accentués dans vos balises TITLE.

L’exemple suivant spécifie l’encodage de caractères du document comme étant “ISO-8859-5″ (qui vous permettra l’usage de caractères accentués).

<META http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=ISO-8859-5″>

Ci-dessous un exemple complet d’élément TITLE correctement formé,

<HTML>
<HEAD>
<META http-equiv=content-type content="text/html; charset= ISO-8859-5">
<TITLE>Baladeurs mp3 : des prix en fêtes !</TITLE>
... autres éléments d'en-tête ...
</HEAD>
<BODY>
... corps du document ...
</BODY>
</HTML>

La forme du titre

On privilégiera un TITLE ayant la forme « phrase avec mot-clé + nom du site web » plutôt que « nom du site web + phrase avec mot-clé ».

Mise en garde

La modification à répétition de la balise TITLE d’une page web peut entraîner une pénalité pour les sites web jeune. On modifie la balise TITLE sur des pages qui reçoivent déjà du trafic des moteurs de recherche, pas sur des pages non encore affirmées. Les webmasters de sites jeunes devront donc s’armer de patience.

Le tag Title, Kezako ?

Lorsqu’on examine le code html de la page web suivante, baladeur mp3 – Recherche Google (clic droit + Afficher la source dans Internet Explorer), on peut y voir en début de fichier le petit bout de code suivant,

Ce bout de code

<title>baladeur mp3 – Recherche Google</title>

permet d’afficher dans la barre des titres (d’où le nom de balise Title) de la page de résultats de Google la mention baladeur mp3 – Recherche Google.

Le tag Title, selon la norme HTML 4.01

La norme HTML 4.01 dit que :

• chaque document HTML doit avoir un et un seul élément TITLE,
• cet élément TITLE doit se trouver dans la section HEAD (l’entête) du document,
• l’élément TITLE ne fait pas partie du flux de texte (il devrait être affiché comme titre de la page ou de la fenêtre),
• l’élément TITLE peut contenir des caractères accentués ou spéciaux,
• enfin, l’élément TITLE nécessite obligatoirement une balise ouvrante et une balise fermante.

Ci-dessous un exemple d’élément TITLE correctement formé,

<HEAD>
<TITLE>Catalogue de baladeurs mp3</TITLE>
... autres éléments d'en-tête ...
</HEAD>
<BODY>
... corps du document ...
</BODY>
</HTML>

Il est vivement conseillé de se conformer à cette norme car les moteurs de recherche apprécient les documents correctement formés, c’est-à-dire formés selon la norme HTML.

Par abus de langage on désigne souvent l’élément TITLE par balise TITLE ou tag TITLE. Pour être clair, l’élément TITLE se compose d’une balise ouvrante (<TITLE>), d’une balise fermante (</TITLE>) et du texte associé, ici Catalogue de baladeurs mp3.

Le tag Title est-il vraiment important ?

Cette balise HTML est unique. Il n’y en a qu’un seul exemplaire par page HTML, en général en début de fichier. Dans la mesure où celle-ci ne fait pas réellement corps avec la page web, elle ne se voit quasiment pas. Il est donc légitime de se demander si elle est vraiment importante pour le référencement et donc si il est vraiment nécessaire d’y travailler.

Cette balise HTML est probablement la plus importante de toutes. Les moteurs de recherche y accordent une grande importance. Si il ne fallait en optimiser qu’une seule, ce serait celle-là. Il est donc impératif pour améliorer le référencement de vos pages web de parfaire leur balise title. Car une balise title correctement calibrée, c’est déjà une grande partie du travail de thématisation et de positionnement réalisé.

HTML, le minimum

Ces rappels représentent le minimum de connaissances nécessaires en HTML sans lesquelles il est vain d’espérer pouvoir optimiser vos pages web. Ceux qui sont familiers du HTML n’y apprendront rien de nouveau et y trouveront même quelques approximations à portée purement pédagogique.

HTML, Kezako ?

A chaque page web, que vous visitez sur Internet, est associé un fichier au format HTML que votre navigateur (Internet Explorer, Opera, Firefox ou autre) reçoit et a la charge d’afficher. Ce fichier au format texte (donc humainement lisible) décrit l’apparence que doit avoir la page web correspondante (texte, images, mise en forme, etc …).

Par exemple, en vous rendant sur la page d’accueil du journal du Net, vous pouvez afficher le fichier qu’a reçu votre navigateur (clic droit + Afficher la source dans Internet Explorer). Dans un éditeur de texte s’affiche alors le texte suivant (code HTML) de la page d’accueil du journal du Net.

Cette description est faîte en HTML. Le HTML (Hyper Text Markup Language) est un langage standard qui repose sur des balises (de mise en forme, en général). Il existe des balises pour afficher du texte, pour le mettre en gras, pour insérer des images, etc … Les balises ou tags (en anglais) sont toujours présentées entre chevrons <nom de la balise>. Le texte mis en forme est la plupart du temps encadré par une balise ouvrante et une balise fermante.

Par exemple,
pour afficher en gras le texte baladeur mp3, on utilise la balise b (pour bold, gras en anglais) comme suit,

<h1>voiture de sport</h1>

Structure d’une page HTML

Une page HTML est divisée en deux sections : un entête (HEAD) et un corps (BODY). On trouve dans l’entête des balises spécifiques d’entête qui fournissent des informations d’ordre général sur le document à afficher. Et on trouve dans le corps le document à afficher et ses mises en forme par des balises spécifiques de corps.

Voici comment s’organise une page HTML,

<HTML>

</HTML>


Aller plus loin

Les connaissances qui précèdent sont succinctes et sont le minimum nécessaire à la compréhension des prochains articles sur l’optimisation du code HTML de vos pages web. Davantage de connaissances en HTML est néanmoins préférable.

Vous trouverez sur le site du zéro un excellent tutorial sur le XHTML, un « HTML amélioré » (compris par les moteurs de recherche). Vous devriez en peu de temps faire d’immenses progrès.

Pour aller encore plus loin, il peut être intéressant de consulter les standards HTML 4.01 et XHTML 1.1.