Confusion autour du TrustRank

TrustRank est le nom d’un algorithme, d’un indice et d’une marque déposée.

L’algorithme du TrustRank a été mis au point (en 2004) par deux chercheurs de l’université de Stanford et un chercheur de l’entreprise Yahoo. Cet algorithme a pour objectif d’évaluer la crédibilité des pages web.

L’algorithme produit un indice évaluant le degré de confiance (trust) accordé à chaque page web. Cet indice peut ensuite être pris en compte par les moteurs de recherche dans l’élaboration de leurs résultats de recherche. Il doit, en principe, permettre d’identifier les pages de spam.

Le TrustRank est aussi une marque déposée (en 2005) par la société Google.

Yahoo et Google utilisent chacun leur propre version du TrustRank pour mettre au point leurs SERP. Dans la suite, nous nous soucierons principalement de Google.

Le TrustRank en clair

Le TrustRank, c’est quoi ?

Le TrustRank, tout comme le pagerank, est une note qu’attribue Google à chaque page web de son index. Cette note varie de 0 à 1. Plus elle est élevée, mieux c’est. Une page ayant un TrustRank proche de 0 est peu digne de confiance (assimilée spam), alors qu’une page ayant un TrustRank proche de 1 est très crédible (assimilée page de référence).

Le TrustRank, ça sert à quoi ?

Le TrustRank est un algorithme qu’utilise Google pour évaluer la crédibilité d’une page web. Alors que le pagerank évalue davantage la popularité. On peut être populaire sans pour autant être crédible ! Sa vocation est la lutte contre les tricheries (spam) en tout genre. Il a été mis en place quelques temps après la frénésie déclenchée par le pagerank et tous les effets de bord (bourse d’échange de liens, vente de backlinks sur page à fort pagerank, etc.) qui s’en sont suivis.

Comment est évalué le TrustRank ?

Le principe est assez simple.

A la base, il y a un ensemble de sites web évalués « à la main » (par des humains), comme étant des sites dignes de confiance. Ce sont les sites de référence auquel un TrustRank de 1 est attribué. Ces sites web sont souvent ceux des organismes officiels, des grands journaux, etc.
Ces sites font des liens vers d’autres sites web qui a leur tour se voit affecter d’une crédibilité moindre mais importante quand même, puisque des sites de référence leur font confiance. A leur tour ces sites web font des liens vers d’autres sites web, et ainsi de suite. D’une certaine manière, il y a redistribution de proche en proche de la crédibilité (TrustRank).

L’algorithme du TrustRank est, bien entendu, un peu plus compliqué que cela. Il tient notamment compte :

• de l’ancienneté du nom de domaine,
• de l’existence d’une adresse postale facilement accessible,
• des backlinks de sites à fort trustrank (.gov, .edu, .mil, grands journaux) du site web,
• de l’existence de certificat SSL, d’une politique de confidentialité, etc.

Comment connaître mon TrustRank ?

Il n’existe aucun moyen d’évaluer exactement ou même approximativement le TrustRank d’une page web.

Comment augmenter mon TrustRank ?

Les leviers pour augmenter le TrustRank sont faibles. Le mieux reste encore d’avoir un contenu différencié et à forte valeur ajoutée susceptible d’être pointé par un site à fort TrustRank. Le problème, c’est qu’il n’y a aucun moyen de connaître ce trustrank. Le TrustRank est presque une fatalité et il est donc difficile à exploiter concrètement en matière de référencement, à la différence du pagerank.