Tous les mots-clés n’attirent pas les mêmes convoitises sur Internet. Evitez les mots-clés trop convoités. Ils demandent en général trop d’efforts pour un retour sur investissement plus qu’hasardeux. Dans ce cas, l’achat de liens sponsorisés peut s’avérer judicieux (mais là encore, attention aux prix).

Par exemple, le mot-clé « mp3 » est probablement l’un des plus représentatifs. Nombre de marchands proposent toutes sortes de lecteur mp3, de téléchargement, etc… il faudra vous rabattre sur d’autres mots-clés tels que « téléchargement mp3 bruce springsteen » pour avoir plus de chances d’y trouver bonne place.

Pour connaître le niveau de convoitise d’un mot-clé, le nombre de résultats retournés par les moteurs de recherche est un bon indicateur. Un autre indicateur intéressant est la présence de liens sponsorisés sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

La requête baladeur mp3 renvoie environ 2 500 000 sur Google France et liste de nombreux liens sponsorisés.

Alors que la requête téléchargement mp3 bruce springsteen n’en renvoie qu’environ 40 000 et ne liste que peu de liens sponsorisés…

Pour bien choisir ses mots-clés, vous devez vous assurer qu’ils seront recherchés par les internautes. Si personne ne les tape dans les moteurs de recherche, à quoi bon faire des efforts ?

Prenons l’exemple d’une boutique de matériel high-tech qui s’appellerait « high-tech pro plus ». Les internautes ne chercheront pas un lecteur mp3 en tapant votre nom. Il sera donc inutile de chercher à s’y positionner.

Concentrez-vous plutôt sur ce que proposent les pages de votre site web. C’est du bon sens, mais cet écueil revient souvent.

Il existe plusieurs outils sur le web pour connaître les mots-clés les plus demandés par les internautes. Celui d’Overture, devenu Yahoo Search Marketing depuis son rachat par Yahoo!, vous fournira ce type d’information. Il est accessible à l’adresse suivante : http://inventory.fr.overture.com/d/searchinventory/suggestion/.

Pour vous en servir, renseignez votre mot-clé puis cliquez sur la flèche. L’outil vous affichera un tableau présentant les mots-clés les plus tapés en rapport avec votre mot-clé et le nombre de recherches effectuées le mois dernier.

Pour être visible sur Internet, il convient d’apparaître parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Or, tous les mots-clés ne se valent pas. Se placer en bonne position sur la recherche « mp3 » sera probablement plus difficile que sur « baladeur numérique à écran tactile ». Le choix des mots-clés à cibler est donc primordial, notamment dans le choix du contenu de vos pages, de vos backlinks, dans l’achat des liens sponsorisés, etc…

Ciblez des mots-clés liés à votre secteur d’activité

Le travail consiste à dresser une liste de mots-clés reliés à votre activité. Le dictionnaire des synonymes peut être très utile dans cette tâche.

Par exemple, un site qui parle de voyage au Maroc pourra choisir les mots-clés « voyage », « Maroc », « tourisme », « voyage Maroc », etc…

Choisissez des mots-clés composés de plusieurs mots

La plupart des recherches des internautes comptent 2, 3, voire 4 mots.

Reprenons l’exemple du site de voyage au Maroc, les mots-clés à plusieurs mots donneront : « tourisme Maroc », « location vacances Marrakech », « treck dans atlas marocain », etc…

Multipliez les combinaisons

En utilisant des mots-clés à plusieurs mots correctement « assemblés », vous pourrez vous positionner sur davantage de mots-clés. Vous augmenterez par là même le trafic potentiel de votre boutique.

Par exemple, à partir mot-clé « location vacances Marrakech », vous ciblez les mots-clés « location vacances Marrakech » mais aussi « location Marrakech », « vacances Marrakech ».

Ciblez précisément vos mots-clés

Plus un mot-clé est ciblé, plus vous aurez de chances de bien vous y positionner. La concurrence sera moindre et le trafic qui en résultera, sera du trafic hautement qualifié. Autrement dit, des internautes qui cherchent ce que vous proposez. Des mots-clés trop vagues diluent votre site web dans une multitude de sites au contenu très divers.

Par exemple, le mot-clé « table » est trop vague. L’internaute obtiendra aussi bien des sites sur la vente de mobilier que recettes de cuisine ou encore sur le design à travers les siècles.

Autrement dit, l’internaute qui arrive sur votre site par le biais de ce mot-clé ne vient pas nécessairement pour acheter. En ciblant un mot-clé tel que « table d’extérieur en tek » vous obtiendrez de meilleurs résultats.

Choisissez les mots-clés les plus rentables

Ce sont ceux qui vous apporteront le plus de visites pour un moindre effort (ou un moindre coût). Il vous faut trouver le bon compromis entre la convoitise que suscite le mot-clé et ce que recherchent les internautes.

Le mot-clé « baladeur mp3 » est certes très recherché… mais il vous faudra d’importants moyens pour espérer vous y placer. A l’inverse, il est plus aisé de bien se positionner sur le mot-clé « joint d’étanchéité pour climatiseur » mais est-il recherché par les internautes ?