GnoZtiK donne les mots-clés les plus présents à travers les 2 tagclouds de l’onglet HTML. Le 1er tagcloud regroupe les mots-clés des 10 premiers du classement dans Google. Il sert de référence.

Les mots-clés absents

Ce sont les mots-clés encadrés et surlignés en bleu pastel. Ils sont présents dans les pages des 10 premiers du classement mais absents de votre page web.

Par exemple, pour la requête raquette tennis, on obtient le tagcloud suivant :

Il apparaît que les mots-clés qui manquent à la page auditée (nous avons pris le 49ème) sont : raquettes, sport, matériel, wilson, etc… Il est donc conseillé de les intégrer dans la page auditée dans la mesure du possible. Les plus gros parmi ces mots-clés sont à prendre en priorité car ce sont les plus présents parmi les pages web des 10 premiers du classement.

Les mots-clés sous-représentés

Ces mots-clés sont présents dans les pages des 10 premiers du classement mais moins présents dans votre page web. Ils sont représentés de 3 manières :

• en rouge foncé, les mots-clés très peu présents,
• en rouge, les mots-clés assez peu présents,
• en orange, les mots-clés peu présents.

En reprenant l’exemple de la requête raquette tennis, les mots-clés sous-représentés dans la page auditée (toujours le 49ème) sont : raquette et surtout tennis.

Cela permet de rapidement connaître les mots-clés que vous devez renforcer pour améliorer votre positionnement. Comme pour les mots-clés absents, les mots-clés les plus gros sont les plus prioritaires.

La taille des mots des tagclouds

De manière générale, plus un mot a d’importance (au sens des moteurs de recherche), plus il apparaît gros dans le Tagcloud. Attention, les tags HTML n’ont pas tous la même valeur en référencement. Ce tagcloud en tient compte.

GnoZtiK présente sur la droite une échelle relative permettant d’évaluer la présence de chaque mot-clé d’un tagcloud. Les pourcentages indiquent le nombre d’occurrences d’un mot relativement au mot ayant le plus grand nombre d’occurrences.

Par exemple, le mot-clé le plus gros est à 100% car il est le plus présent. Un mot 2 fois plus petit aura un pourcentage de 50% car il est 2 fois moins présent dans la page.

GnoZtiK présente un comparatif entre 2 tagclouds :

• le 1er prend en compte les 10 premiers (référence) du classement de Google,
• le 2ème prend en compte uniquement votre page web.

De manière générale, plus un mot a d’importance (au sens des moteurs de recherche) dans votre page web, plus il apparaît gros. Attention, les tags HTML n’ont pas tous la même valeur en référencement. Ce tagcloud en tient compte.

Par exemple, en étudiant la page d’accueil du site web de GnoZtiK pour le mot-clé outil référencement, on obtient le tagcloud suivant pour les meilleurs :

et le tagcloud suivant pour la page d’accueil de GnoZtiK :

Les mots-clés les plus présents parmi les 10 premiers du classement sont donc : référencement, positionnement, google, recherche, logiciel, outils, moteurs, etc…

Il apparaît un net contraste avec les mots-clés les plus présents dans la page d’accueil de GnoZtiK.

Les couleurs des mots au sein du Tagcloud ont une signification qui permettent d’aller encore plus loin dans l’analyse. En voici la légende.

Pour chaque mot-clé, GnoZtiK propose 3 graphiques (Pagerank, Backlinks, contenu HTML) qui peuvent être riches d’enseignement. Ces graphiques présentent les urls groupées par page. A chaque page du classement Google correspond une barre dans l’histogramme. Cette barre représente la valeur médiane, au sens statistique du terme du critère étudié. La médiane, à la différence de la moyenne, gomme les valeurs aberrantes (les extrêmes) qui souvent altèrent la réflexion.

Par exemple, pour le mot-clé vêtements coton bio, on relève le graphique Backlinks suivant :

La médiane du nombre de Backlinks de la cinquième page (position 41 à 51) de résultats de Google vaut 0 (barre absente car hauteur nulle).

Par contre, la moyenne vaut 16 (=160/10). En effet, en cliquant sur ce premier graphique apparaît le graphique détaillé de toutes ces valeurs. Toutes les valeurs sont nulles de la position 41 à 51, excepté la position 45 qui a pour valeur 160, d’où une moyenne à 16. De ce qui précède, on constate que la médiane est plus représentative que la moyenne.

Enfin dans le premier graphique, la barre horizontale orange indique la valeur du critère (Pagerank, Backlinks, contenu HTML) pour votre page. Vous avez donc un rapide aperçu de ses forces, faiblesses et potentiels.

Le tagcloud prend les 10 premiers du classement Google comme référence. De manière générale, plus un mot est présent parmi ces pages web, plus il apparaît gros.

Par exemple, pour le mot-clé ecommerce, on relève le tagcloud suivant :

Les mots-clés les plus présents parmi les 10 premiers du classement Google sont donc : commerce, ecommerce, solution, boutique, internet, marketing, … Il faudra donc probablement faire un effort particulier d’optimisation sur ces mots.

Les trois premières pages de résultats de Google sont les seules intéressantes du point de vue du référencement (nombreux sont ceux qui diraient uniquement la première).

GnoZtiK vous indique les taux d’urls entrantes et sortantes de ces trois premières pages. Plus le Taux URLs sortantes est élevé, plus il y a de pages web parmi le top 30 susceptibles d’en sortir … donc de places libérables. Plus le Taux URLs entrantes est élevé, plus il y a de pages web candidates à l’entrée dans le top 30.

La différence entre les deux (Taux URLs sortantes – Taux URLs entrantes) donne un Contexte général. Il est favorable si le nombre de places susceptibles d’être cédées est plus élevé que le nombre de candidats à ces places … il y aura moins de lutte.

Par exemple, pour le mot-clé yoga biarritz, on relève les taux suivants :

Le Contexte général est très favorable car le nombre de places susceptibles d’être libérées est bien plus élevé que le nombre de candidats à ces places (30% est très supérieur à 13%).

Pour chaque mot-clé, une analyse approfondie des 100 premières pages web permet de définir quelle part a chaque facteur (Pagerank, Backlinks, Contenu HTML) dans le classement final. Plus cette part est importante, plus le facteur correspondant est déterminant pour bien se positionner. C’est cette part que GnoZtiK appelle Poids SEO.

Par exemple, pour le mot-clé passer annonce immobilière, on relève les poids suivants :

Le contenu HTML à lui seul compte pour plus de la moitié (53%) dans la décision finale. L’optimisation du code aura donc probablement une forte incidence. Par contre les backlinks apparaissent négligeables. Un travail sur ces derniers aura donc probablement une faible incidence.

Pour chaque mot-clé, GnoZtiK calcule la Moyenne de chaque facteur (Pagerank, Backlinks, Contenu HTML) pour les 100 premières pages web. Plus la moyenne est élevée pour un facteur, plus la barre est élevée pour ce facteur. Si, en plus, ce facteur à un Poids SEO élevé, il risque fort d’être très difficile de bien se positionner.

Par exemple, pour le mot-clé world of warcraft, on relève les moyennes suivantes :

Le Pagerank moyen des 100 premières pages est de 4,5 : c’est élevé. Pareillement, le nombre moyen de Backlinks des 100 premières pages est élevé : 963. Leurs Poids SEO n’étant pas négligeable, la lutte sera âpre.

Une fois votre audit terminé, le logiciel GnoZtiK vous propose dans l’onglet Backlink (côté site web) une liste de pages web avec lesquelles faire des échanges de liens pour améliorer votre référencement. Cette liste est triée par pertinence décroissante. Elle tient notamment compte de la pertinence thématique et du pagerank.

Plus la pertinence thématique est élevée en pourcentage, mieux c’est pour votre positionnement sur la requête que vous convoitez.

Plus le pagerank est élevé, mieux c’est. On se gardera néanmoins de faire un échange de liens avec une page dont le pagerank est marqué du signe qui signale une page à trop fort pagerank par rapport à celui de votre page (souvent considéré comme suspect par Google).

Enfin dans la colonne contact, en cliquant sur la petite enveloppe vous trouverez l’email argumenté à envoyer au webmaster de la page correspondante pour le convaincre de faire un échange de liens avec vous. Ensuite, il ne reste plus qu’à trouver le formulaire de contact ou l’adresse email de contact de ce site web, faire un copier/coller et envoyer.

Tous les mots-clés n’ont pas la même valeur. Certains sont très convoités, tandis que d’autres sont délaissés par les webmasters. GnoZtiK propose dans l’onglet Classement une typologie des mots-clés qui doit, en principe, vous aider à trancher : maintenir votre effort ou au contraire changer votre cible. Ce n’est, bien entendu, pas l’unique critère à retenir avant la décision finale, il a néanmoins une importance loin d’être négligeable.

GnoZtiK qualifie la requête sur laquelle vous voulez vous positionner de concurrentielle, parasitée, délaissée, niche.

Un mot-clé concurrentiel, c’est quoi ?

Nombreux sont les webmasters qui font des efforts importants pour s’y positionner. Vous risquez de rencontrer de grandes difficultés à vous placer parmi les meilleurs, car la lutte est âpre.

Par exemple, le mot-clé forfait mobile est concurrentiel.

En conséquence, il est difficile de s’y positionner, par contre le trafic en retour est de bonne qualité.

Stop ou encore ?

A moins d’avoir de sérieux atouts (voir les autres onglets), il est préférable de passer son chemin.

Un mot-clé parasité, c’est quoi ?

Beaucoup de webmasters s’y trouvent positionner par « hasard » (effet de bord). Ils n’ont pour la plupart jamais fait l’effort pour se placer sur ce mot-clé, mais leur site ayant d’une façon ou d’une autre un rapport avec le sujet, ils s’y trouvent. Pareillement, il y a beaucoup de motifs pour lesquels un internaute peut faire cette recherche dans Google. Le trafic qui en résulte est donc peu qualifié.

Par exemple, le mot-clé mer est parasité.

En conséquence, il n’est pas simple de s’y positionner et le trafic en retour est de qualité très moyenne.

Stop ou encore ?

Passez votre chemin, il n’y a que des inconvénients : positionnement difficile et trafic mal ciblé.

Un mot-clé délaissé, c’est quoi ?

La plupart du temps, beaucoup de webmasters s’y trouvent positionnés par effet de bord. Ils n’ont pour la plupart jamais fait de réels efforts sur ce mot-clé en particulier. Autrement dit, les pages qui s’y trouvent sont souvent peu optimisées. Il n’est donc pas trop difficile de faire parti des meilleurs moyennant un effort raisonnable.

Par exemple, le mot-clé policier historique est délaissé.

Si votre site colle à cette thématique, c’est un mot-clé intéressant. Car un effort abordable vous permettra de vous hissez parmi les meilleurs avec en retour un trafic variablement qualifié. Très qualifié si les résultats retournés par Google sont homogènes en thème.

Stop ou encore ?

Faites l’effort, les avantages compensent les inconvénients : positionnement accessible donc effort raisonnable et trafic variablement qualifié.

Un mot-clé de niche, c’est quoi ?

Peu nombreux sont les webmasters qui font des efforts importants pour s’y positionner. Par contre ceux qui y sont, n’y sont pas par hasard, ils ont fait des efforts conséquents. Le trafic qui en ressort est hautement qualifié. La lutte est sérieuse, mais le nombre de prétendants est limité.

Par exemple, le mot-clé gite ribeauville, est un mot-clé de niche

Si votre site colle à cette thématique, c’est un mot-clé idéal. Car un effort abordable vous permettra de vous hissez parmi les meilleurs avec en retour un trafic hautement qualifié.

Stop ou encore ?

Faites l’effort, les avantages sont plus nombreux que les inconvénients : positionnement abordable donc effort raisonnable et trafic très, très qualifié.