Plutôt que de vanter les mérites de GnoZtiK, il nous a semblé plus opportun de montrer, via un exemple, de quoi cet outil est capable. Pour ce faire, nous avons réalisé, le 30 janvier 2008, un audit avec GnoZtiK sur le mot-clé référencement ecommerce pour la page web http://www.blog-ecommerce.com/2007/06/lancement-de-lagence-de-rfrencement.html, classée alors en 89ème position. L’audit a duré moins de 3 minutes.

Un contexte très favorable malgré un mot-clé concurrentiel

Commençons par consulter l’onglet Classement/Chart. Bien que concurrentiel (voir typologie des mots-clés), le mot-clé référencement ecommerce propose étonnamment un contexte très favorable.

Deux arguments importants viennent appuyer ce diaGnoZtiK.

D’une part, de nombreuses urls (27%) en tête du SERP (Search Engine Result Page) apparaissent fragiles dans leur référencement sur ce mot-clé. Elles sont donc déboulonnables. Par ailleurs, parmi les autres urls (les mal classées), peu nombreuses (7%) sont celles qui peuvent prétendre atteindre le haut du classement. En résumé, il y a plus de places disponibles que de prétendants sérieux pour ces places.

D’autres part, parmi les 3 critères passés en revue par GnoZtiK, il apparaît manifeste que le contenu HTML est un levier majeur pour un bon positionnement sur le mot-clé référencement ecommerce. Or, le critère contenu HTML est le seul aisé à manipuler par un webmaster.

Spécialisez le mot-clé « référencement ecommerce »

Si le contexte est très favorable, il n’est néanmoins pas nécessairement exploitable par toutes les pages web.

En parcourant l’onglet URL, on constate les perspectives et conseils proposés par GnoZtiK pour la page web auditée. Le constat est sans appel, il est vain d’espérer aller au-delà de la 3ème page. Bien que ce mot-clé ait le contenu HTML pour levier majeur (voir plus haut), la page web présente une trop forte faiblesse en backlinks (0 contre 276, moyenne des 100) pour pouvoir prétendre à davantage. Même pour atteindre la 3ème page, l’effort ne sera pas négligeable (léger côté HTML, important côté backlinks).

Libre à vous de ne pas suivre les conseils GnoZtiK pour le mot-clé référencement ecommerce. Cependant, vous risquez fort d’avoir à fournir de gros efforts pour un résultat plus qu’improbable.

Inutile de désespérer, GnoZtiK propose une alternative : la spécialisation de votre mot-clé référencement ecommerce. Les mots en vert (naturel, sites, articles, agence, Google, lancement, etc. …) dans le TagCloud semblent être de bons candidats à l’accomplissement de cette tâche. En général, plus ils sont gros, meilleurs candidats ils sont. En les mixant avec le mot-clé référencement ecommerce vous obtiendrez de nouveaux mots-clés plus spécialisés, donc plus abordables en matière de référencement et plus qualifiés en matière de trafic. Ci-dessous des résultats éloquents.

En travaillant un peu sur les mots-clés référencement sites ecommerce, articles référencement ecommerce, et référencement google ecommerce (éventuellement agence référencement ecommerce), on doit pouvoir obtenir un gain notable de trafic fortement qualifié.

Quelques pistes pour optimiser votre contenu HTML

Si malgré ce qui précède, vous souhaitez vous lancer à l’assaut de la 1ère page de Google, vous trouverez les clés sur l’onglet HTML. Dans le cas présent, votre page pêche par l’absence des mots-clés boutique, paypal, achat, positionnement ou internet, qui sont présents chez les meilleurs. En comblant ces lacunes, un gain de quelques dizaines de places est raisonnablement envisageable. Les audits GnoZtiK contiennent davantage d’informations que nous vous laissons le soin de creuser.

L’audit a duré… moins de 3 minutes pour faire le point, GnoZtiK économise votre temps.

GnoZtiK propose d’abord un récapitulatif des indicateurs majeurs pour votre référencement :

• la place (en position et en page) dans les résultats de recherche de Google conseils,
• le pagerank et entre parenthèses la moyenne des 100 premiers,
• les backlinks et entre parenthèses la moyenne des 100 premiers,
• la pertinence HTML et entre parenthèses la moyenne des 100 premiers.

Ces informations permettent de voir rapidement, où est votre page web et comment se situe son optimisation par rapport aux 100 premiers.

Par exemple, pour le mot-clé graveur, on relève dans l’onglet URL pour la page http://www.tt-hardware.com/modules.php?name=News&File=article&sid=10481 (position 36 au 31/05/07 sur Google - Pages francophones), le récapitulatif suivant :

tt-hardware.com est presque (inférieur) au niveau moyen des 100 premiers en pagerank.

tt-hardware.com souffre d’un gros déficit en backlinks. La page est très en dessous du niveau moyen des 100 premiers.

Enfin, tt-hardware.com est presque (inférieur) au niveau moyen des 100 premiers en pertinence HTML.

Le pronostic ne doit pas être trop difficile à faire.

En référencement, seules les 3 premières pages des résultats de Google sont intéressantes (uniquement la première selon certains). Le tableau des conseils permet de voir rapidement ce que peut faire votre page web pour se placer sur chacune des pages 1, 2 et 3 des résultats de Google. Pour chacune de ces pages, il y a une ligne dans laquelle sont indiqués l’effort objectif à fournir en backlinks, l’effort objectif à fournir en HTML, la difficulté objective et enfin le conseil subjectif de GnoZtiK.

Les conseils GnoZtiK sont de 3 types : « Persévérez », « Spécialisez » ou « Abandonnez ». « Persévérez » indique que le but est à votre portée. « Abandonnez », indique que vos efforts seront probablement vains. Enfin, « Spécialisez » vous invite pour plus d’efficacité à cibler un mot-clé proche. Le conseil étant subjectif, vous êtes libre de ne pas le suivre.

Par exemple, pour le mot-clé graveur, on relève dans l’onglet URL pour la page http://www.tt-hardware.com/modules.php?name=News&File=article&sid=10481 (position 36 au 31/05/07 sur Google - Pages francophones), le tableau des conseils suivants :

tt-hardware.com doit pouvoir gagner quelques places de sorte à se retrouver sur la 3ème page des résultats de Google.

Par contre, GnoZtiK indique qu’il est vain de tenter de se positionner sur la 1ère page des résultats de Google.

Quant à la 2ème des résultats de Google, elle ne semble accessible qu’en spécialisant le mot-clé.

Une image vaut mieux que mille mots disent les chinois. La réglette permet d’appréhender rapidement la situation de votre page web : position, potentiel, menace, conseil, etc …

Par exemple, pour le mot-clé graveur, on relève dans l’onglet URL pour la page http://www.tt-hardware.com/modules.php?name=News&File=article&sid=10481 (position 36 au 31/05/07 sur Google - Pages francophones), la réglette suivante :

tt-hardware.com est en position 36. Cependant la page est menacée, si rien n’est fait, elle risque fort de se retrouver aux alentours de la 9ème page des résultats de Google, qui est sans intérêts pour le référencement. En faisant un effort, tt-hardware.com doit pouvoir gagner quelques places de sorte à se retrouver sur la 3ème page des résultats de Google.

Par contre, GnoZtiK indique qu’il est vain de tenter de se positionner sur la 1ère page des résultats de Google. Quant à la 2ème des résultats de Google, elle ne semble accessible qu’en spécialisant le mot-clé.

Le tagcloud renvoie au contenu HTML de votre page web. Il donne une représentation graphique mettant en évidence la thématique de votre page web. Il est impératif que ce contenu soit en rapport avec le mot-clé convoité. De manière générale, plus un mot a d’importance (au sens des moteurs de recherche) dans votre page web, plus il apparaît gros. Attention, les tags HTML n’ont pas tous la même valeur en référencement. Ce tagcloud en tient compte.

Par exemple, pour le mot-clé graveur, on relève dans l’onglet URL pour la page http://www.gravure-news.com/visunews.php?n=2748 (position 49 au 31/05/07 sur Google - Pages francophones), le tagcloud suivant :

Les mots-clés les plus présents sont donc : graveur, externe, memorex, droppix, … ce qui colle avec le mot-clé graveur. Ce sont les mots dominants côté contenu HTML.

Les mots colorés en vert sont utiles lorsque vous peinez à vous positionner sur le mot-clé en cours d’analyse. Ils vous permettent de construire un nouveau mot-clé connexe au mot-clé initial mais davantage ciblé de sorte à limiter la concurrence sur ce nouveau mot-clé et augmenter vos chances de drainer un trafic encore plus ciblé. Ces mots colorés en vert donne donc des pistes pour des mots-clés plus ciblés.

Dans le même exemple, si gravure-news.com peine à mieux se positionner sur le mot-clé graveur, il est possible de construire un nouveau mot-clé à partir de graveur et de l’un des mots colorés en vert dans le Tagcloud. Pour le mot-clé graveur memorex, on constate que gravure-news.com est en 18ème position le 19/06/07 sur Google - Pages francophones. Pour le mot-clé graveur externe, on constate que gravure-news.com est en 13ème position le 19/06/07 sur Google - Pages francophones. Un petit effort devrait permettre de se placer en première page de Google - Pages francophones.

Lorsque le cas se présente, GnoZtiK vous propose d’étudier des urls particulières. Elles se divisent en 2 groupes :

• Les urls mieux positionnées que votre page web avec un contenu HTML comparable mais avec moins de backlinks et un pagerank inférieur ou égal,
• Les urls moins bien positionnées que votre page web avec un contenu HTML comparable mais avec plus de backlinks et un pagerank supérieur ou égal.

Dans les 2 cas, pour que les pages soient comparables en pagerank et backlinks, leur contenu HTML doit être proche de celui de votre page web.

Ces pages web sont particulières car leur position n’est manifestement pas en adéquation avec leurs caractéristiques. En règle générale, une page ayant plus de backlinks et un meilleur pagerank est mieux classée et inversement. Cette situation peut avoir plusieurs explications relatives aux backlinks :

• les pagerank des backlinks sont faibles (backlinks peu crédibles),
• le texte des backlinks est sans rapport avec le mot-clé étudié.

Par exemple, en étudiant le 49ème du classement pour la requête “word of warcraft“, il apparaît que la page qui est à la 17ème place ne dispose que de 19 backlinks (contre 6840 pour le 49ème). Ses backlinks sont probablement de très bonne qualité.

A l’inverse, en étudiant le 5ème du classement pour la requête “outil référencement” (position 5), il apparaît que la page qui est en 11ème place dispose de 407 backlinks (contre 12 pour le 5ème) et d’un pagerank de 5 (contre 4 pour le 5ème). Les backlinks de cette page souffrent probablement d’un pagerank trop faible ou d’un texte inadéquat.

GnoZtiK vous propose une liste de pages web avec lesquelles faire des échanges de liens pour améliorer votre positionnement. Cette liste est triée par pertinence décroissante. Elle tient notamment compte de la pertinence thématique et du pagerank.

Plus la pertinence thématique est élevée en pourcentage, mieux c’est pour votre positionnement sur le mot-clé que vous convoitez.

Plus le pagerank est élevé, mieux c’est. On se gardera néanmoins de faire un échange de liens avec une page dont le pagerank est marqué du signe qui signale une page à trop fort pagerank par rapport à celui de votre page (souvent considéré comme suspect par Google).

Enfin dans la colonne contact, en cliquant sur la petite enveloppe vous trouverez l’email argumenté à envoyer au webmaster de la page correspondante pour le convaincre de faire un échange de liens avec vous. Ensuite, il ne reste plus qu’à trouver le formulaire de contact ou l’adresse email de contact de ce site web, faire un copier/coller et envoyer.

GnoZtiK évalue l’effort en backlinks nécessaire à fournir pour améliorer le positionnement de votre page web. Cet effort peut être qualifié de léger, important ou très important en fonction de l’ampleur de la tâche qui vous attend.

GnoZtiK vous précise entre parenthèses le nombre de backlinks correspondants à l’effort indiqué.

Le gain estimé donne une fourchette du nombre de places que vous pouvez espérer gagner en appliquant l’effort demandé. En général, plus l’effort est important, plus vous aurez de chances de gagner des places dans le classement. Selon le contexte du classement, il arrive parfois qu’un léger effort s’avère très rentable et vous propulse parmi les 10 premiers du classement. Surveillez donc le gain estimé avec attention.

Prenons le cas de l’audit de la page d’accueil de GnoZtiK pour la requête outil référencement.

Il apparaît que l’effort à fournir en backlinks est important. La tâche semble très difficile car l’acquisition de plus de 100 nouveaux backlinks (très difficile) n’apporterait qu’un gain de 15 à 25 places (à partir de la 38ème position).

Notez qu’en combinant les efforts en HTML et les efforts en backlinks, il est possible de gagner plus de places qu’en sommant les gains estimés en HTML et en backlinks.

GnoZtiK présente un comparatif entre le tagcloud des 10 premiers du classement (les meilleurs) et celui de votre page web. GnoZtiK évalue ainsi l’effort nécessaire à fournir pour que votre contenu HTML soit au niveau des meilleurs. Cet effort peut être qualifié de léger, important ou très important en fonction de l’ampleur de la tâche qui vous attend.

Le gain estimé vous donne une évaluation du nombre de places que vous pouvez espérer gagner en appliquant l’effort demandé. En général, plus l’effort est important, plus vous aurez de chances de gagner des places dans le classement. Selon le contexte du classement, il arrive parfois qu’un léger effort s’avère très rentable et vous propulse parmi les 10 premiers du classement. Surveillez donc le gain estimé avec attention.

Prenons le cas de l’audit de la page d’accueil de GnoZtiK pour la requête outil référencement.

On remarque que certains mots sont différenciés : encadrés sur fond clair, en rouge, en jaune. Ce sont les mots à surveiller. La signification de ces couleurs se trouve ici.

De nombreux mots importants sont absents : référencement, referencement, positionnement, logiciel, outils, … L’effort à fournir en HTML est donc important et permettra de se placer en 1ère ou 2ème page du classement dans Google (gain estimé de 20 à 30 places à partir de la 38ème position). La tâche d’optimisation s’annonce donc rentable et difficile mais pas impossible.

Notez qu’en combinant les efforts en HTML et les efforts en backlinks, il est possible de gagner plus de places qu’en sommant les gains estimés en HTML et en backlinks.

GnoZtiK donne les mots-clés les plus présents à travers les 2 tagclouds de l’onglet HTML. Le 1er tagcloud regroupe les mots-clés des 10 premiers du classement dans Google. Il sert de référence.

Les mots-clés absents

Ce sont les mots-clés encadrés et surlignés en bleu pastel. Ils sont présents dans les pages des 10 premiers du classement mais absents de votre page web.

Par exemple, pour la requête raquette tennis, on obtient le tagcloud suivant :

Il apparaît que les mots-clés qui manquent à la page auditée (nous avons pris le 49ème) sont : raquettes, sport, matériel, wilson, etc… Il est donc conseillé de les intégrer dans la page auditée dans la mesure du possible. Les plus gros parmi ces mots-clés sont à prendre en priorité car ce sont les plus présents parmi les pages web des 10 premiers du classement.

Les mots-clés sous-représentés

Ces mots-clés sont présents dans les pages des 10 premiers du classement mais moins présents dans votre page web. Ils sont représentés de 3 manières :

• en rouge foncé, les mots-clés très peu présents,
• en rouge, les mots-clés assez peu présents,
• en orange, les mots-clés peu présents.

En reprenant l’exemple de la requête raquette tennis, les mots-clés sous-représentés dans la page auditée (toujours le 49ème) sont : raquette et surtout tennis.

Cela permet de rapidement connaître les mots-clés que vous devez renforcer pour améliorer votre positionnement. Comme pour les mots-clés absents, les mots-clés les plus gros sont les plus prioritaires.

La taille des mots des tagclouds

De manière générale, plus un mot a d’importance (au sens des moteurs de recherche), plus il apparaît gros dans le Tagcloud. Attention, les tags HTML n’ont pas tous la même valeur en référencement. Ce tagcloud en tient compte.

GnoZtiK présente sur la droite une échelle relative permettant d’évaluer la présence de chaque mot-clé d’un tagcloud. Les pourcentages indiquent le nombre d’occurrences d’un mot relativement au mot ayant le plus grand nombre d’occurrences.

Par exemple, le mot-clé le plus gros est à 100% car il est le plus présent. Un mot 2 fois plus petit aura un pourcentage de 50% car il est 2 fois moins présent dans la page.