Pour être visible sur Internet, il convient d’apparaître parmi les premiers résultats des moteurs de recherche. Or, tous les mots-clés ne se valent pas. Se placer en bonne position sur la recherche « mp3 » sera probablement plus difficile que sur « baladeur numérique à écran tactile ». Le choix des mots-clés à cibler est donc primordial, notamment dans le choix du contenu de vos pages, de vos backlinks, dans l’achat des liens sponsorisés, etc…

Ciblez des mots-clés liés à votre secteur d’activité

Le travail consiste à dresser une liste de mots-clés reliés à votre activité. Le dictionnaire des synonymes peut être très utile dans cette tâche.

Par exemple, un site qui parle de voyage au Maroc pourra choisir les mots-clés « voyage », « Maroc », « tourisme », « voyage Maroc », etc…

Choisissez des mots-clés composés de plusieurs mots

La plupart des recherches des internautes comptent 2, 3, voire 4 mots.

Reprenons l’exemple du site de voyage au Maroc, les mots-clés à plusieurs mots donneront : « tourisme Maroc », « location vacances Marrakech », « treck dans atlas marocain », etc…

Multipliez les combinaisons

En utilisant des mots-clés à plusieurs mots correctement « assemblés », vous pourrez vous positionner sur davantage de mots-clés. Vous augmenterez par là même le trafic potentiel de votre boutique.

Par exemple, à partir mot-clé « location vacances Marrakech », vous ciblez les mots-clés « location vacances Marrakech » mais aussi « location Marrakech », « vacances Marrakech ».

Ciblez précisément vos mots-clés

Plus un mot-clé est ciblé, plus vous aurez de chances de bien vous y positionner. La concurrence sera moindre et le trafic qui en résultera, sera du trafic hautement qualifié. Autrement dit, des internautes qui cherchent ce que vous proposez. Des mots-clés trop vagues diluent votre site web dans une multitude de sites au contenu très divers.

Par exemple, le mot-clé « table » est trop vague. L’internaute obtiendra aussi bien des sites sur la vente de mobilier que recettes de cuisine ou encore sur le design à travers les siècles.

Autrement dit, l’internaute qui arrive sur votre site par le biais de ce mot-clé ne vient pas nécessairement pour acheter. En ciblant un mot-clé tel que « table d’extérieur en tek » vous obtiendrez de meilleurs résultats.

Choisissez les mots-clés les plus rentables

Ce sont ceux qui vous apporteront le plus de visites pour un moindre effort (ou un moindre coût). Il vous faut trouver le bon compromis entre la convoitise que suscite le mot-clé et ce que recherchent les internautes.

Le mot-clé « baladeur mp3 » est certes très recherché… mais il vous faudra d’importants moyens pour espérer vous y placer. A l’inverse, il est plus aisé de bien se positionner sur le mot-clé « joint d’étanchéité pour climatiseur » mais est-il recherché par les internautes ?

Après avoir vu dans de précédents articles comment choisir la page qui va accueillir notre backlink, le type du lien à y inclure, nous poursuivons aujourd’hui nos pérégrinations au pays des backlinks. En matière de backlinks, rien n’est à négliger et nous arrivons enfin à l’ultime étape, celle relatif au choix du texte à faire figurer dans nos backlinks.

Des mots-clés stratégiques

Le texte doit nécessairement inclure des mots-clés stratégiques. Il s’agit des mots-clés sur lesquels vous voulez positionner votre page.

Si votre page web parle de football,

A éviter, <a href=”http://www…”>cuisine chinoise traditionnelle</a>, vous serez peut-être bien positionné sur « cuisine chinoise traditionnelle », mais ceux qui arrivent sur votre page web en tapant cette séquence dans Google risquent fort de quitter rapidement votre site web.

A éviter, <a href=”http://www…”>cliquer ici</a>, vous serez peut-être bien positionné sur « cliquer ici », mais c’est sans intérêts.

Conseillé, <a href=”http://www…”>maillot de foot marseille</a>, vous serez peut-être bien positionné sur « maillot de foot marseille », et ceux qui arrivent sur votre page web en tapant cette séquence dans un moteur de recherche risquent fort de rester sur votre site web.

Des mots-clés stratégiques variés

Evitez d’avoir le même texte dans tous vos backlinks.

En principe, vous recevez un backlink quand un webmaster apprécie votre page web. Le texte qu’il y met est de sa propre initiative. Il y a donc peu de chances qu’ils se passent tous le mot pour indiquer la même séquence texte dans le lien qu’ils font vers votre page web. Un même texte dans tous vos backlinks apparaît donc suspect aux moteurs de recherche et peut vous pénaliser.

Si votre page web parle d’immobilier,

A éviter, toujours la même séquence de mots-clés « location appartement paris ».

Conseillé, des séquences de mots-clés variées autour de votre thématique « location appartement paris », « vente appartement paris », « location appartement marseille », « vente appartement marseille », « location maison paris », « vente maison marseille », etc…

2 à 3 mots-clés au minimum

Le texte doit comporter 2 à 3 mots. Une séquence de 3 mots-clés permet de cibler plusieurs requêtes.

Si votre page web parle d’immobilier,

Conseillé, <a href=”http://www…”>location appartement paris</a>, vous serez peut-être bien positionné sur « location appartement paris », mais également sur « location appartement » et « appartement paris », ce qui augmente vos chances d’être trouvé sur les moteurs de recherche.

Attention aux fautes d’orthographe

Le texte doit être sans fautes d’orthographe.

Si votre page web parle d’immobilier,

A éviter, <a href=”http://www…”>loction apprtement pars</a>, vous serez peut-être bien positionné sur « loction apprtement pars », mais comme personne ne tape cette séquence dans les moteurs de recherche, c’est sans intérêt.

Comme vu dans un précédent article, vous avez enfin trouvé une page web intéressante prête à faire un backlink vers la vôtre. Ce n’est pas le moment de perdre votre vigilance, prenez garde au type de lien qu’on vous propose.

Un backlink en dur ou rien !!!

Ce doit être un lien en dur, exit les redirections et le javascript.

A éviter, <a href=”javascript:window.open(’http://www.zlio.com’);”> Votre boutique en 5 minutes</a>

Conseillé, <a href=”http://www.zlio.com”> Votre boutique en 5 minutes</a>

Les annuaires offrent souvent des liens javascript ou des redirections. Ceci est une raison supplémentaire pour ne pas y passer trop de temps.

Méfiez-vous des liens avec attribut « rel=nofollow »

Ces liens servent à indiquer aux moteurs de recherche que le lien ne doit pas être considéré comme un vrai backlink. De nombreux blogs utilisent cette technique pour éviter d’être spammé par des commentaires qui n’ont pour unique vocation que d’être des backlinks.

Nombreux sont les blogs avec des commentaires sans intérêts du genre « vraiment très intéressant comme article », « encore un super article ». La plupart du temps, ils servent à leur auteur à récupérer un backlink vers son site web, via la signature du commentaire.

Il est positionné à l’initiative des webmasters, il faudra donc le préciser lors de votre demande de backlink.

Faux backlink, <a href=”http://www.zlio.com” rel=”nofollow”>Votre boutique en 5 minutes</a>

Vrai backlink, <a href=”http://www.zlio.com”>Votre boutique en 5 minutes</a>

Pas de backlink en bas de page

Ce doit être un lien situé dans le contenu de la page. Privilégiez le haut de la page. Le pied de page est très déconseillé.

Variez les pages ciblées par vos backlinks

Evitez de demander des backlinks qui pointent tous sur une même page de votre site web (en général votre page d’accueil).

Multipliez les liens vers différentes pages de votre site web, ceci apparaît plus naturel aux moteurs de recherche et augmente vos chances d’être trouvé.